商业十年回顾电商跟国际品牌“纷至沓来”.docVIP

商业十年回顾：电商和国际品牌“纷至沓来” 随着中国加入WTO，中国经济全面对外开放，国际大牌纷纷涌入中国，尤其是奢侈品、服装、化妆品等领域，近年来更是进军二三线城市。随着国际化和经济的进一步发展，电子商务兴起，新技术手段越来越多地被运用到零售行业。这些都充分表明，随着经济的发展，商业多业态形式聚集，新营销方式的运用也将在商业中发挥越来越广泛的作用。 　　事件1电商兴起实体商业也“触网” 　　见证人：侯恩龙，北京苏宁电器股份有限公司总经理 　　2000年前后，电子商务兴起，给整个社会零售业带来了翻天覆地的变化，随着网购的进一步成熟，电商对零售行业也带来了很大的冲击。很多线下实体百货都涉足电子商务，如银泰百货、西单商场、新世界百货等。 　　如今作为主要经营电器零售的苏宁，也在加速“去电器化”进程。2012年相继在北京开出了3家家电百货量贩店乐购仕。随着互联网应用的进一步发展、消费者网购习惯日益成熟，苏宁在2010年正式推出电子商务平台苏宁易购。电子商务与实体连锁能够在以下方面实现协同，首先，产品线方面，苏宁借助苏宁易购实现经营品类从家电向全品类的拓展，在条件成熟时，向实体连锁经营推广；基于大采购平台的优势，苏宁旗舰店将与苏宁易购协同扩充经营品类，尤其增加非电器品类及系统集成服务产品的比例。用户体验方面，单一店面体验或单一的互联网体验都不能满足未来消费者的体验需求，“虚实互动”可以提供贯