2016 东风雪铁龙新媒体传播方案-花椒.pdfVIP

  • 3
  • 0
  • 约1.43万字
  • 约 31页
  • 2019-03-25 发布于江苏
  • 举报

2016 东风雪铁龙新媒体传播方案-花椒.pdf

更多方案添加酋长微信:xboxun2017 小密圈·互联网营销干货 东风雪铁龙 C3-XR 10-11月社会化内容整合传播方案 2016.09 更多方案添加酋长微信:xboxun2017 传播目标 C2普通商密 Secret Ordinaire Brief策略回顾 产品线——着重讲清楚1.2T发动机及搭载后C3-XR动力表现 情感线——线上全网打造# 自由PA#概念,增强关注提升线索促成交 ; 1、谌龙形象的运用思考,融入至自由PA ; 2、跨界思考(话题合作),打造“躁”概念的口水歌形成话题传播(病毒MV ); 3、媒体选择,基于话题选择兴趣类及粉丝类聚集媒体类型,传播话题打造概念,并为后续线下活 动(区域)进行招募; 4、将 “自由派”人群特征进一步深化,着重深挖自由年轻想要越界、敢于跨越界限的思想,融合 “斜杠青年”文化现象,持续提倡“追随精彩” Brief任务回顾 目标人群形象建立(深化自由派概念); 社会化内容整合:夜跑类、音乐类、文化类(书影音)、科技类、手游类内容合作 目标 聚焦年轻人兴趣平台,塑造C3-XR斜杠青年典型人群形象,引发人群共鸣, 解析 深入沟通C3-XR# 自由PA#概念,同时对1.2THP产生期待感 ! 更多方案添加酋长微信:xboxun2017 C3-XR典型人群形象 斜杠青年洞察 更多方案添加酋长微信:xboxun2017 斜杠青年是谁? “斜杠青年”——年轻人越来越 热衷的生活方式,他们不再满足 “专一职业”,崇尚自由,敢于 跨越界线,热爱多元生活! 更多方案添加酋长微信:xboxun2017 斜杠青年如何越界? 斜杠青年跨越界线的能量,来源于“兴 趣”!只有对新的领域充满兴趣才能坚持 追随精彩。 更多方案添加酋长微信:xboxun2017 斜杠青年在哪? 越来越细分、多元化的社交平台 将拥有相同兴趣的人链接起来, 形成线上兴趣圈层。斜杠青年活 跃在各自领域的圈子中! 更多方案添加酋长微信:xboxun2017 # 自由PA 躁起来# 车型代言人谌龙领衔,C3-XR号召年轻人跨越 界线,追随精彩!加入自由PA ,一起躁起来! 更多方案添加酋长微信:xboxun2017 策略思考 C2普通商密 Secret Ordinaire 内容策略 平台策略 定位兴趣圈层中的核心达人,打造 聚焦年轻人兴趣平台,搭车强势栏 个性内容,塑造典型形象,引发圈 目,结合平台人群特点,形成阶段 层共鸣和扩散; 平台热点 谌龙神曲MV传播,发挥明星效应,拉开# 谌龙MV特殊性及预算的有限性,寻找时下 自由PA#大幕 !同时发起#羽坛一哥成歌王 年轻人聚集的音乐类/视频类/直播类平台搭 #话题炒作,传递斜杠青年核心精神! 车平台强势栏目,借势形成阶段平台热点 圈层核心达人个性演绎谌龙MV ,塑造典型 形象,带动参与# 自由PA#热潮。

文档评论(0)

1亿VIP精品文档

相关文档