2016 东风雪铁龙新媒体传播方案-花椒.pdfVIP

更多方案添加酋长微信：xboxun2017 小密圈·互联网营销干货 东风雪铁龙 C3-XR 10-11月社会化内容整合传播方案 2016.09 更多方案添加酋长微信：xboxun2017 传播目标 C2普通商密 Secret Ordinaire Brief策略回顾 产品线——着重讲清楚1.2T发动机及搭载后C3-XR动力表现 情感线——线上全网打造# 自由PA#概念，增强关注提升线索促成交 ； 1、谌龙形象的运用思考，融入至自由PA ； 2、跨界思考（话题合作），打造“躁”概念的口水歌形成话题传播（病毒MV ）； 3、媒体选择，基于话题选择兴趣类及粉丝类聚集媒体类型，传播话题打造概念，并为后续线下活 动（区域）进行招募； 4、将 “自由派”人群特征进一步深化，着重深挖自由年轻想要越界、敢于跨越界限的思想，融合 “斜杠青年”文化现象，持续提倡“追随精彩” Brief任务回顾 目标人群形象建立（深化自由派概念）； 社会化内容整合：夜跑类、音乐类、文化类（书影音）、科技类、手游类内容合作 目标 聚焦年轻人兴趣平台，塑造C3-XR斜杠青年典型人群形象，引发人群共鸣， 解析 深入沟通C3-XR# 自由PA#概念，同时对1.2THP产生期待感 ！ 更多方案添加酋长微信：xboxun2017 C3-XR典型人群形象 斜杠青年洞察 更多方案添加酋长微信：xboxun2017 斜杠青年是谁？ “斜杠青年”——年轻人越来越 热衷的生活方式，他们不再满足 “专一职业”，崇尚自由，敢于 跨越界线，热爱多元生活！ 更多方案添加酋长微信：xboxun2017 斜杠青年如何越界？ 斜杠青年跨越界线的能量，来源于“兴 趣”！只有对新的领域充满兴趣才能坚持 追随精彩。 更多方案添加酋长微信：xboxun2017 斜杠青年在哪？ 越来越细分、多元化的社交平台 将拥有相同兴趣的人链接起来， 形成线上兴趣圈层。斜杠青年活 跃在各自领域的圈子中！ 更多方案添加酋长微信：xboxun2017 # 自由PA 躁起来# 车型代言人谌龙领衔，C3-XR号召年轻人跨越 界线，追随精彩！加入自由PA ，一起躁起来！ 更多方案添加酋长微信：xboxun2017 策略思考 C2普通商密 Secret Ordinaire 内容策略 平台策略 定位兴趣圈层中的核心达人，打造 聚焦年轻人兴趣平台，搭车强势栏 个性内容，塑造典型形象，引发圈 目，结合平台人群特点，形成阶段 层共鸣和扩散； 平台热点 谌龙神曲MV传播，发挥明星效应，拉开# 谌龙MV特殊性及预算的有限性，寻找时下 自由PA#大幕 ！同时发起#羽坛一哥成歌王 年轻人聚集的音乐类/视频类/直播类平台搭 #话题炒作，传递斜杠青年核心精神！ 车平台强势栏目，借势形成阶段平台热点 圈层核心达人个性演绎谌龙MV ，塑造典型 形象，带动参与# 自由PA#热潮。