文化产业项目第四课时 演示文稿.pptVIP

文化项目市场营销 第四章 文化项目市场营销 第一节 文化项目市场营销——引入系统的市场化运作思路 一、市场营销概述 1、市场营销学理论概述 市场营销学理论的研究发源于美国，1902年美国的大学最早开设的营销学课程。20世纪50年代，现代营销学时代来临。1948年詹姆斯·库里顿首次采用“综合营销”的表述描述包含在任何营销决策中的关键要素的组合。1960年麦卡锡将营销组合要素归纳成4Ps，即产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）和促销（Promotion）, 同时还认为，服务是产品管理的重要部分。市场营销专家科特勒提出大市场营销概念后，将营销组合的范围扩展到6Ps，也就是增加了两个P，即权力（Power）和公共关系(Public Relations)。20世纪60年代市场营销形成一门独立的学科。 文化项目市场营销 文化产品的营销概念和理论研究始于20世纪60年代。西方学者认为，文化艺术产品营销必须适应艺术组织，首先是文化和艺术产品造就了大众消费者，而不是消费者造就了文化产品。 市场营销理论从20世纪70年代末80年代初开始引入中国大陆，文化市场学说的规模性研究以及作为学校和研究机构的教学内容及研究课题尚不足10年时间，文化产品的营销观念更是随着文化产业的正式提出而刚刚引进。 文化项目市场营销 2、市场营销组合 市场营销是一个运用市场营销