全面立体聚焦战略，实现新品牌市场快速突破4.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT1 全面立体聚焦战略，实现新品牌市场快速突破4 全面立体聚焦战略，实现新品牌市场快速突破——CCBD中擂宝锭山药业75°品牌战略规划手记 2013年，宝锭山药业以自身生产的无甲醇食用酒精为主要原料用来生产的75°品牌消毒液及消毒湿巾日用消毒保洁系列产品正式推向市场，作为一个新上市品牌，如何帮助品牌实现从无到有的市场突围？CCBD中擂通过对市场及企业自身进行深入的了解后，从品牌、产品、渠道、推广等制定全面立体聚焦战略，成功帮助企业实现由生产型品牌向市场型品牌的转变。 实现转型所面临的四大问题：作为一个生产型企业要实现向市场型品牌的转变，我们在品牌、产品、受众、营销推广等方面都面临着挑战。作为一个新推出的全新品牌，75°目前还没有清晰的品牌概念及形象，市场认知度低；作为日用消毒保洁产品，产品主要面向市场大众，75°品牌产品的产品卖点、利益点不突出，产品类别不明晰，难以吸引消费者的关注； 75°品牌作为日用消毒保洁产品，需要对目标消费者进行精准的定义，了解目标消费者的购买需求与购买心理；营销推广方面，与宝锭山药业之前主要以OEM渠道相比，75°品牌面对的是大众消费者，因此在营销推广方面需要重新的开拓与构建。 把脉市场，寻找突破方向作为一个市场型品牌，我们终究要回归到市场中，因此我们需要通过对市场进行详细的把脉，方可从中发掘品牌的市场机会