专题3网络广告设计与制作课程实例.pptVIP

* 3.4 网络广告表现手法 专题三 网络广告设计与制作 7、情节感人 即通过感人的故事情节、场面以吸引受众的 注意力和好奇心，获得认同感，从而表达企业和 产品所特有的品位、效果和形象。 * 3.4 网络广告表现手法 专题三 网络广告设计与制作 8、娱乐 即寓网络广告宣传于娱乐之中，可借助于文艺 形式、网络游戏、电视电影等。 * 3.4 网络广告表现手法 专题三 网络广告设计与制作 9、重复 即通过适当的重复，提高网络广告的记忆 效果，促进消费者的心理需求，但不可过度刺激。 * 3.5 网络广告制作——广告文案提升点击率的技巧 网络广告文案（或广告语）是用来点明网络广告 　　的主题，吸引消费者的注意，引起消费者的兴趣，诱导 　　消费者对广告产品产生购买欲望。 　　　　点明主题，引消费者注目； 　　　　引起兴趣，产生购买欲望； 　　　　加深印象，促进消费者购买； 　　　　抓住目标对象，挖掘潜在消费者。　　　　 专题三 网络广告设计与制作 * 专题三 网络广告设计与制作 1、品牌性——广告语中含有品牌或公司名称 1品牌性——链接1：朗朗上口的广告语 3.5 网络广告制作——广告文案提升点击率的技巧 要想皮肤好，早晚用大宝 大宝明天见，大宝天天见 * 专题三 网络广告设计与制作 1、品牌性——广告语中含有品牌或公司名称 1品牌性——链接2：不同阶段不同广告语 3.5 网络广告制作——广告文案提升点击率的技巧 （1）神采飞扬——红花郎 （2）比肩国酒 * 专题三 网络广告设计与制作 3、艺术性——语言、构图、意境 3艺术性——链接1：公益广告用语及构图 3.5 网络广告制作——广告文案提升点击率的技巧 浙江商业职业技术学院信息技术学院 * 专题三 网络广告设计与制作 案例1：“云南白药”牙膏网络广告设计与制作 * 1 网络广告的设计策略 2 网络广告创意的基本要求 3 网络广告导向方式 4 网络广告表现手法 5 网络广告制作 课程特色与创新 专题三 网络广告设计与制作 * 网络广告设计是在网络广告策划的基础上进行的第一个具体环节。 解决三个问题： 1、确定网络广告的设计思路 2、提出网络广告创意 3、选择网络广告的设计策略 专题三 网络广告设计与制作 * 3.1 网络广告策略 1、产品定位策略——独特销售主张理论 广告所强调的主张必须是竞争对手做不到的 或者是无法提供的，必须说明其独特之处。 专题三 网络广告设计与制作 * 3.1 网络广告策略 2、品牌形象定位策略——企业形象定位策略 　　 广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高 知名度的品牌形象，任何一个广告都是对品牌的 长程投资。 专题三 网络广告设计与制作 * 3.1 网络广告策略 2、品牌形象定位策略——企业形象定位策略 　　 (1)名人形象策略（气质共通点） 专题三 网络广告设计与制作 * 3.1 网络广告策略 2、品牌形象定位策略——企业形象定位策略 　　(2)标志物形象策略 专题三 网络广告设计与制作 * 3.1 网络广告策略 3、消费者心理定位策略 　　 消费者的心理需求是产生购买欲望的主要源 泉，广告设计者应该充分寻找消费者的心理需求 特征，以便广告设计具有针对性和有效性。 专题三 网络广告设计与制作 * 3.2 网络广告创意 目的：抓住消费者的注意力 原则：1、是一种既存因素的组合 2、引导既存因素发展成为一种新的事实 专题三 网络广告设计与制作 1、原创性 好的广告创意一定要在合情合理的前提下， 做到新、奇、特，做到“意料之外，情理之中”。 创意——创“异”——创“艺”——创“益” 3.2 网络广告创意设计基本要求 专题三 网络广告设计与制作 2、合规性 必须符合广告法规和广告发布地的伦理道德、 风俗习惯。 2合规性-链接1： 专题三 网络广告设计与制作 3.2 网络广告创意设计基本要求 3、震撼性 指广告创意能够深入到受众 的心灵深处，对他们产生强烈的 冲击。 　 3震撼性——链接１： 3.2 网络广告创意设计基本要求 专题三 网络广告设计与制作 * 3.3 网络广告导向方式 指网络广告作品引导公众接受网络广告信息的方式。 是定位策略、心理策略的综合体现。 专题三 网络广告设计与制作 * 3.3 网络广告导向方式 专题三 网络广告设计与制作