广告代言人法规探讨.pptVIP

* * WINTER Template 01 WINTER Template 02 广告代言人法规探讨 内容描述： 在崇尚明星、讲究fans的明星时代，明星的号召力得到了极大地释放，消费者对明星行为的追风、模仿有时显得近乎痴迷，明星代言自然成了企业扩大产品影响力，争取市场份额的首选手段。明星代言的产品非常广泛，从日用品到耐消费品，从食品到保健品，甚至药品等等几乎涵盖了老百姓消费的所有商品。明星代言也已成为我国广告市场中不可或缺的广告因素，明星代言也不再是个人行为，俨然已成一个产业。当然，明星代言出现问题也是屡见不鲜，之前郭德纲代言藏秘排油为虚假宣传、倪萍等明星代言的三鹿奶粉引发严重食品安全事件；更有甚者是，因为代言的凯迪拉克汽车没能弹出气囊，刘翔可能也成为第一个因代言成为被告的明星，等等。有关明星代言引起的官司和争议,时有发生.有人建议,借鉴西方国家对明星代言广告的规制,如果广告中明星具有导向性地向消费者推荐产品,则他必须是该商品的真实用户,否则就要对后果负连带责任.要通过立法,加对代言虚假广告公众人物的惩罚力度. WINTER Template 03 广告代言人法规探讨 如何看待明星代言广告的问题,关键是要弄清楚明星代言的性质.既然代言的是商业广告,那么就应以合同的观点来看待商业广告及其代言人的责任.厂商通过广告推销产品,广告促使消费者购买产品.通过广告,厂商建立与消费者之间的潜在合同关系,厂商负有对广告所提供的或隐含提供的有关产品效果的责任.有关商业广告的影响及其伦理和法律责任,也应按照合同观点来考虑.对明星代言的法律责任作出理性而非感性、严肃而非随意的分析，以消除明星的惶恐，明确明星的责任，指导公众正确维权，维护明星代言市场的健康发展。 WINTER Template 04 广告代言人法规探讨 明星对所代言的产品或服务应当承担什么样的法律责任，社会上存在着诸多不同的声音；有的认为应当承担连带责任；有的认为只承担独立责任；有的认为二种之综合；甚至有大腕明星为此大打口水之战。 2009年6月1日即将生效的《食品安全法》第五十五条规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。”该规定是迄今为止对明星代言作出规定的第一部法律，该法一时也成为了社会公众“依法”追究明星责任的上方宝剑。事实上，《食品安全法》第二条明确规定了该法的适用范围，即：食品及与食品相关的产品的生产和经营及标准，其他产品的生产经营不在其调整范围之内。因此，全面准确地分析明星代言的法律责任还要从更高位阶的法律和其他法律中寻求依据，《民法通则》、《广告法》、《消费者权益保护法》通常是社会公众必选的法律。但《民法通则》、《广告法》、《消费者权益保护法》都能适用于明星代言行为吗？都能据此要求明星承担法律责任吗？切不可经验用事，更不可感性、随意地下肯定结论，应当严格依据《民法通则》、《广告法》、《消费者权益保护法》的相关规定，理性、严肃地分析明星代言的法律责任到底应该如何，可以从以下几个方面进行分析。 WINTER Template 05 广告代言人法规探讨 依据《食品安全法》、《广告法》、《消费者权益保护法》、《民法通则》应当承担的法律责任： 1、依据《食品安全法》的规定，明星代言应当承担哪些法律责任。 《食品安全法》第五十五条规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。” 根据该法规定，社会团体或者其他组织、个人向消费推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，可能承担连带责任。具体到个案，明星代言行为是否承担连带责任，关键是看明星向消费者推荐食品的广告是否为虚假广告，如果是虚假广告，才承担连带责任，不是虚假广告就无需承担连带责任。因此，是否为虚假广告，成为了明星代言是否承担连带责任的前提条件。 WINTER Template 06 广告代言人法规探讨 1、依据《食品安全法》的规定，明星代言应当承担哪些法律责任。 《食品安全法》第五十五条规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。” 根据该法规定，社会团体或者其他组织、个人向消费推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，可能承担连带责任。具体到个案，明星代言行为是否承担连带责任，关键是看明星向消费者推荐食品的广告是否为虚假广告，如果是虚假广告，才承担连带责任，不是虚假广告就无需承担连带责任。因此，是否为虚假广告，成为了明星代言是否承担连带责任的前提条件。 07 广告代言人法规探讨 2、依据《广告法》明星代言应当承担哪些法律责任。 《广告法》第二条明确规定：“广告主、广告经营者