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奥克斯“热血奔跑”-电气论文 奥克斯“热血奔跑” 本刊记者 于昊 “跑男”郑恺与AWE 现场观众的合影，几乎成了AWE2016 最经典的图片。带有鲜明的“年轻、活力、速度”标签的郑恺，完美契合奥克斯正在推进的“年轻化”的精品战略。 此前本刊为奥克斯“年轻化战略” 撰文时曾称，奥克斯空调在“热血三青年”的带领之下，满眼都是新意。3 月9 日，以奥克斯家电集团新任总裁冷泠、奥克斯空调国内营销总经理徐重、奥克斯空调副总裁古汤汤再次坐在《电器》记者对面，送走了引发轰动的郑恺，奥克斯空调“新热血三青年”豪情四射。 明星“泛代言”，两年闯三甲 郑恺的代言，引发了粉丝的尖叫，他签名的空调单品名叫AYA。徐重称，奥克斯目前聚焦的产品全部是基于消费者的需求，而并非在实验室里臆想出来的。在保证精品战略的同时，奥克斯产品的迭代升级将紧紧围绕消费需求设计，并且每一款产品都要有自己的个性。“跑男”郑恺的气质，与此次奥克斯推出的AYA 空调新品完美契合，这是空调历史上第一款明星IP 的空调。“消费者看到它就能联想到郑恺——他的速度和年轻。” “实际上，奥克斯正在执行的是明星‘泛代言’的营销战略，郑恺只是这款AYA 空调的代言人，今后还会有许多不同气质的明星来为奥克斯的单品代言。”徐重明确表示，“在全新的精品和营销方式下，奥克斯计划今年内销量实现30% 的增长。”然而，这只是“热血”奥克斯野心的一部分。冷泠表示，奥克斯的目标是“两年内跻身行业三甲”。 为了实现这一目标，奥克斯需要在修炼内功、把握诉求和渠道构架上继续做出努力。冷泠认为，过去几年间，奥克斯一直在努力转型升级，用创新精品带动企业发展。奥克斯空调仅围绕“新一轮转型升级”战略，累计投入超过10 亿元。掀起一场设备改造、技术创新和产品迭代的深度变革。“奥克斯已经感受到转型之后的成果，产品力的提升为我们带来了很好的反响，今后奥克斯将继续聚焦产品，追求极致，进一步修炼内功。” 对消费者的需求也将得到空前重视。冷泠认为，在国家提出供给侧改革的时候，说明消费者的需求没有得到满足。“奥克斯必须在空调行业像球场上的前锋一样，有敏锐的嗅觉，精准地完成‘射门’，将消费者的需求快速转化为内部的变革和创新能力。” 产品结构、渠道结构的调整也将继续。冷泠表示，奥克斯将坚持“大连锁、电商和代理商三驾马车的渠道结构，但层级要简化。”徐重补充道，产品结构将继续向高端调整，变频空调的销量占比在2016 年将达到65%，同比提高20 个百分点；柜机销量占比也要提高到19%。年轻化的思路不会改变，年轻化的营销方式将越来越多。除了明星“泛代言”计划外，奥克斯还计划借今年多场央视直播的马拉松、欧洲杯等比赛进行热点营销。AYA 空调的闪耀，仅仅是2016 年的开始。 郑恺代言的AYA 自奥克斯的产品力快速提升以来，新品总是给人惊喜。郑恺签名的AYA 系列空调，设计灵感源于蝴蝶的翅膀，结构精巧，造型唯美。它采用了毕达哥斯黄金分割原理，将空调机身实际厚度185mm打造成视觉厚度仅为160mm 的超薄外观，同时配合德国库尔兹高精电镀包边，实现了三位一体的自然之美；艺术花瓣摆叶，中国结进风格栅，开机更加柔美。 在功能上，AYA 系列通过“瞬间高频启动”技术，使得整机效率提升3 倍，实现能量全部无损耗转化，使空调顺利达到“30 秒制冷，1 分钟制热”的效果。同时，利用PID 控制传感技术，AYA 系列的传感度精确达到0.1℃，将低温除湿不冻结变为可能。此外，奥克斯空调还将“智能化”在AYA 系列空调上最大化的呈现。它采用第三代智能功率调控技术，可根据房间换热需求、电量使用情况以及运行时间调节制冷功率。