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市场营销导论 1996年3月，全国人大八届四次会议通过的《中华人民共和国经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》对市场营销问题作了许多重要论述，明确指出，国有企业要按照市场需求组织生产，“搞好市场营销，提高经济效益”；还指出，要积极发展“代理制、连锁经营等新的营销方式”，“建立科研、开发、生产、营销紧密结合的机制”等。所有这些都预示着：在实现跨世纪宏伟目标的进程中，市场营销学将发挥极其重要的作用。本章拟就市场营销学的基本知识作一阐述。 市场营销学与经济学 市场营销学不是经济学的分支学科，严格来讲，它应属于管理学的范畴。然而市场营销学与经济学又不是毫无关系的，事实上，经济学是市场营销学的母亲科。然而，市场营销学所研究的问题要比经济学更为深入，而且在某些问题的阐述上还远远超出了经济学的范畴。 经济学的性质与内容 经济学是一门具有200多年历史的古老学科，其核心思想基于资源的稀缺性。经济学家早已注意到，人类需求无穷，而资源却远远不足，所以，社会必须决定在资源稀缺的前提下首先满足那些需求。经济学家主要对一下三个几本问题展开研究：社会应生产何种产品或服务，如何生产这些产品或服务，谁可获得这些产品或服务。上述问题的核心是如何提高资源配置的经济小姨，亦即如何使现有资源尽量满足社会需要。因此，经济学乃是一门研究人们如何经行抉择，以便使用缺席的生产资源来生产各种产品或服务，并把它们分配给