基于视频网站平台的企业品牌传播策略研究——以快速消费品行业为例-广告策划与品牌传播专业论文.docxVIP

暨南大学硕士学位论文基于视频网站平台的企业 暨南大学硕士学位论文 基于视频网站平台的企业品牌传播策略研究 PAGE PAGE IV 目录 【中文摘要】 I 【Abstract】 II HYPERLINK \l _bookmark0 目录 III HYPERLINK \l _bookmark1 1 绪论 1 HYPERLINK \l _bookmark2 1.1 选题目的 1 HYPERLINK \l _bookmark3 1.2 选题的意义 3 HYPERLINK \l _bookmark4 1.3 国内外研究现状 4 HYPERLINK \l _bookmark5 1.4 研究创新点 11 HYPERLINK \l _bookmark6 1.5 研究框架 11 HYPERLINK \l _bookmark7 1.6 研究方法 12 HYPERLINK \l _bookmark8 2 视频网站为企业品牌传播带来新机遇 13 HYPERLINK \l _bookmark9 2.1 视频网站的界定和类型 13 HYPERLINK \l _bookmark10 2.2 视频网站的传播特性分析 15 HYPERLINK \l _bookmark11 2.3 视频网站作为品牌传播媒介平台的价值分析 21 HYPERLINK \l _bookmark12 2.4 视频网站为企业品牌传播开辟新路径 23 HYPERLINK \l _bookmark13 3 企业利用视频网站进行品牌传播的策略 26 HYPERLINK \l _bookmark14 3.1 依托视频内容资源，开展内容创意传播 27 HYPERLINK \l _bookmark15 3.2 把握视频视觉特色，设计创意体验传播 37 HYPERLINK \l _bookmark16 3.3 整合信息传播渠道，打造全面的传播平台 40 HYPERLINK \l _bookmark17 3.4 本章总结 44 HYPERLINK \l _bookmark18 4 视频网站中企业品牌传播面临的困境及思考 45 HYPERLINK \l _bookmark19 4.1 视频网站中企业品牌传播面临的困境 45 HYPERLINK \l _bookmark20 4.2 视频网站中企业品牌传播的思考 46 HYPERLINK \l _bookmark21 5 总结及展望 49 HYPERLINK \l _bookmark22 注释 50 HYPERLINK \l _bookmark23 参考文献 52 HYPERLINK \l _bookmark24 在校期间发表论文清单 55 HYPERLINK \l _bookmark25 后记 56 PAGE PAGE 1 1 绪论 1.1 选题目的 科学技术水平的不断提升，促进了互联网新媒体的迅猛发展，原有的媒介环境 也发生了巨大变革，传播媒介多元化格局出现。品牌传播开始挣脱广告的狭隘空间， 迎来了良好的发展机遇。这些转变也促发了新媒体环境下企业品牌传播策略的重新 调整。 网络新媒体的发展带来了多样化传播渠道，给受众提供了一个广泛参与信息传 播的舞台，他们不仅仅是信息接受者，也可以自由、自主地加入到信息传播中，成 为信息传播者。越来越多的企业开始注意到新传播环境下传播媒介、受众之间的变 革，逐渐把传播环境、传播媒介特性及受众纳入到了品牌传播的研究范畴中，探索 适合时代变化的品牌传播策略。 2006 年美国第一视频分享网站 YouTube 每天能够吸引 600 万浏览用户，成为 21 世纪浏览人数最多的网站，这种便于朋友之间分享视频影像的新型互联网应用颠 覆了互联网应用的发展，用户在网络视频应用中的主观能动性促使网络视频成为 web2.0 时代最重要的娱乐方式之一。随着国外视频网站的快速发展以及互联网技术 的发展，国内互联网从业者敏锐地意识到网络视频这一新兴互联网应用的发展潜力， 开始投身网络视频行业。随后，中国视频网站如雨后春笋般涌现，2005 年土豆网正 式成立，紧随其后，国内先后成立了 200 多家视频网站，并快速培养了大量的用户。 2013 年 5 月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2012 年中国网民网络视频应 用研究报告》显示：“截止 2012 年底，中国网络视频用户规模已达 3.72 亿，2012 年网民使用网络视频业务的比例上升至 65.9%”，[1]如图 1-1。这些数据强有力地表 明网络视频正在不断深入人们的生活。 图 1-1 2007.12-2012.12 中国网络视频用户规模和使用率 本文对企业在视频网站媒介平