基于微博用户行为的人格特质模型及可视化设计研究-设计学专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 Classified Index: G206.2 U.D.C: 7.094 Dissertation for the Master Degree in Art RESEARCH OF USER BEHAVIOR-BASED PERSONALITY TRAITS MODEL AND VISUALIZATION Candidate: Guo Guang Supervisor: A Pro.Zhang Dayong Academic Degree Applied for: Master of Art Speciality: Designology Affiliation: Department of New Media and Art School of Mechatronics Engineering Date of Defence: July 2nd, 2014 Degree-Conferring-Institution: Harbin Institute of Technology 哈尔滨工业大学艺术学硕士学位论文 哈尔滨工业大学艺术学硕士学位论文 摘 要 随着互联网的快速发展，虚拟社会与现实社会正逐渐交融并互相影响，网 络对社会结构的革命性影响早已超过历史上任何一次技术革命，如何科学地理 解并引导网民的网络行为是摆在我们面前的重大课题，不同以往的信息技术研 究，网络行为的主体是人，研究这一问题时需将心理学融合加入。微博作为一 种新型媒介，兼具了社会交往和信息传递的功能，成为最受网民青睐的网络平 台，吸引了大量用户长期使用。因此，本文选取了新浪微博用户作为研究对 象，从心理学和网络行为学的双重领域，结合探讨了微博用户人格特质与使用 行为的关系，并将研究结果应用在以人格特质为主题的微博用户关系可视化设 计中。 本文以新浪微博用户为调查对象，通过在线调查方法收集了227份问卷调 查，并依照心理学的大五人格理论、传播学的使用与满足理论和行为学动机理 论，将微博用户人格特质和使用动机分别划分为五个维度（外向性、开放性、 尽责性、宜人性、神经质）和四个方面（人际交往、信息获取、休闲娱乐、自 我表达），再采集参与问卷调查的微博用户的实际使用行为，通过对微博用户 人格特质、使用动机和使用行为数据间关系的实证分析，试图构建三者间的影 响机制模型。 研究发现，外向性、宜人性和开放性对微博使用动机有显著的正向预测作 用，微博行为变量与使用动机也有显著相关性，对人格特质和使用行为进行逐 步回归分析，得到了五种人格特质与使用行为的回归方程，最后从总体上建立 了人格特质、使用动机与使用行为间的结构方程模型。为了验证模型的实用 性，制作了人格特质模型的微博用户关系可视化设计，该设计直观展现了人格 对微博网络构成的影响，在视觉表现力和信息传达率上都有较好效果，给分析 人格特质对网络构成的影响研究提供了工具，有较强的理论价值和实践意义。 关键词：微博；人格特质；使用动机；使用行为；可视化 I - Abstract With the rapid development of Internet, virtual community and realistic society is gradually blend and interact with each other, a revolutionary impact on the social structure of the network is much greater than any technological revolution in history, and how understanding and guide the behavior of Internet users in the network is becoming an important subject, the network behavior is different from the previous information technology studies, the network behavioral agents are human being, so when we study this question, we should mixes psychology with our study. Microblogging both the social interaction and information communication as a new medium, becoming the most popular network platform, attracting a large num