商场美陈的规范与技巧.ppt

备注： 一：熨斗不可以出现在卖场呀 二：收银台保持干净，不要有过多杂物 三: 保持展桌，模特台的情节整齐，模特地盘必须摆正 四：店铺的取衣杆选择一个固定的地方放置，不可随便放置 五：店铺人员要注意自身形象，着装的干净，女生建议画淡妆 1 2 3 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 等距离排放 橱 窗 陈 列 颜色搭配的三种基本形态（1） 这是各种上衣与下身颜色交差搭配的例子。 重复色次序 颜色搭配的三种基本形态（2） 同类上衣与下身服装同色的搭配的例子 颜色搭配的三种基本形态（3） 成套且同色的上、下装的搭配例子 三角结构 曲线结构 主讲：高新企划部 李佳 商场美陈的规范与技巧 什么是商场美陈 商场美陈的分类 规范与技巧 什么是商场美陈 商场美陈，是商业美陈的一个具体分类，顾名思义就是百货商场的商业美陈。 它的价值体现在很多方面，最主要的是以目标顾客为中心，创造出良好的环境 氛围，给顾客以良好的体验为根本目的。 商场美陈的分类 一、美化装饰 1、活动装饰 2、节日装饰 3、日常装饰 二、陈列展示 1、器材展示 2、DP点 3、橱窗陈列 美化装饰—活动配合 SP活动——SP是英文Sales Promotion 的缩写，译为销售促进，也 有人将其译为营业推广或销 售推广。 即实效促销，包括折扣，优 惠券，试用，赠送样品等 美化装饰—活动配合 PR活动——英文(Public Relation)的意思 是“公共关系活动”。 二、陈列展示—器材展示 二、陈列展示—DP点 DP点商品陈列 柜内商品陈列 二、商品陈列技巧 作用：形成关注中心 唤起审美愉悦 调动求知兴趣 引导品牌理解 激发购买动机 VMD点商品陈列 色彩知识——三要素： 1.色相：色彩予人的直接感官，通常就 是色彩的样子。 2.纯度：色彩的鲜艳度也叫彩度。 3.明度：色彩的明暗 颜色的自然排列方法： 经过很多经验的总结，我们发现彩虹色是最自然的色彩排列方式。 即：红、橙、黄、绿、蓝、碇、紫 VMD点商品陈列 色彩知识——色彩情感 色相的感情：不同的颜色会让人产生不同的 感觉， 暖色系会产生热情，明亮，活泼等感受，冷色系 会令 人产生安详，宁静，稳重，消 极等感觉。 此外，就颜色的使用习惯而言，有些颜色具有热 烈欢快的气氛，有些颜色则属于消极冷漠的。也 应加以注意利用。 VMD点商品陈列 色彩知识——色彩情感 明度的感情：明度高的色彩会显得活泼轻快， 具有明朗的特性。 明度低的色彩则令人产生沉静稳重的感觉。 纯度的感情：纯度即色彩的饱和度，这种差 别会造成朴素或华 丽的不同感觉，一般，低纯度的颜色会产生朴素 感和高雅的格调，反之则感觉华丽和热烈。 VMD点商品陈列 形式美感的塑造 1.主题表达：四季，节日，风格 2.构图：三角构图 3.装饰：新鲜生动，价值感，衬托 4.道具：展示台，台布，背景板 注意：展示的目的是突出商品而不 是办花展，装饰的原则是创 造与顾客沟通的气氛和条件， 不能喧宾夺主。 VMD点商品陈列 灯光的运用 1.适当的照明方式 直接照明和半直接照明 直接光强度大效率高，反差强烈，对有光 泽的商品效果最佳 间接照明和半间接照明 照明效率低，但光线柔和，用于营造轻 快舒缓或朦胧温柔的情调。用于格调高 雅的商品或内衣类商品 柜内商品陈列 空间的创造 陈列布局规划 空间的创造 店内空间结构要素（柱面，壁面，墙角，展示台，陈列道具等） 正面位置（开阔通畅，尽量面向主通道） 壁面的运用（醒目） 柱面的运用（巧妙规划） 展示台（画龙点睛） 角落的利用（商品正面要被看到） 陈列布局规划 突出视觉中心 1.将色彩鲜艳明快的商品放在显著位置 2.下装应放在