太阳石药业2008年公关建议案.pdf

太阳石药业2008年公关建议案 太阳石药业2008年公关建议案 西西木营销策划机构 2007.9 前言：普纳方法论 方法元素 S，specific（精确的）； M，measurable（可衡量）； SMART IMC A，achievable（可实践）； 智能整合营销传播 R，relevant（相关性）； T，timely（及时）； PR，public relations（公共关系） 公关 = 沟通 + 销 售 目录 ① 策划背景 ② 公关策略 ③ 创意表现 项目背景 宏观背景： 在奥运营销的大背景下，当我们不具备赞助商资格的时候，如 何突破以奥运赞助商们为代表的各大企业所席卷而来的营销浪 潮？ 社会背景： 社会大众接受新事务越发挑剔、有针对性，如何使我们的品牌、 全线的活动深入、打动、影响大众消费者的内心、行为？ 行业背景： 一方面是越发规范化的行业背景，另一方面是竞品在公关活动 层面的紧追不舍，如何通过公关活动，保有我们在公众沟通、 消费影响、大众教育层面的优势地位？ 结论 突出的品牌气质 强调品牌人文内涵 在妇儿药品领域，愈来愈多的企业加入进来，并有着强势的 推广。面对此景，充分利用现有活动，有效突出自身的品牌 个性，提升美誉度、诚信度，是赢得市场的根本，而品牌所 蕴涵的人文主义关怀，将是获得消费者信赖的关键所在 目录 ① 策划背景 ② 公关策略 ③ 创意表现 07年公关回顾 截至目前，回顾我们在2007年运作的公关活动，不可否认我们每年 都在进步和开拓，但是也有一些瑕疵值得关注和讨论 与消费者缺乏沟通 缺乏整合营销 在活动运行层面，缺乏 充分应用多重公关手段 与消费（参与）者直接 和广告整合出击，在一 沟通的文章，消费引导 个时段内实现爆破式的 的力量不足 出击 问题与障碍 如何让活动 呈现新气象 如何把握阶 段公关节奏 如何让活动与品 牌气质完美贴合 策略总领 创新：新颖的活动设计、脉络把握——确保活动呈现新气象 整合：与活动、软文、广告整合运行——把握阶段传播节奏 表