第六讲媒介广告资源开发与运营.ppt

趋势七：团购营销激战正酣 自Groupon在美国市场取得巨大成功以来，团购网站于年初引入中国后在几个月内便呈现出爆发式增长态势； 由于行业门槛低、商业模式简单等因素，中国目前已开始出现数百家的团购网站； 目前主要是一些餐饮、生活服务等行业商家开始试水团购营销的模式。? * 趋势八：SEM威力不减且潜力巨大 SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 随着搜素引擎、电子商务、网游日渐成为中国互联网广告市场三大主体，SEM在企业营销中的地位也愈加重要。 当前企业的搜索营销正朝着单一SEM向多种营销途径并进的方向发展，搜索引擎也正成为整合营销中的一个有力工具。 伴随中国企业营销模式的多元化及本土搜索引擎的进一步发展，SEM未来还会呈现更大的营销价值。? * 趋势九：视频网站广告营销成本走高 在盈利模式清晰化的苦苦求索中，视频网站得益于本次世界杯大事件带来的广告收入增加，也让企业进一步认可了该类广告的营销价值； 当前，“羽翼丰满”的视频网站正在酝酿一次集体涨价浪潮，未来一段时间该类广告成本呈现走高趋势； 伴随着内容版权问题的解决，视频网站未来发展之路将更加健康。? * 趋势十：SNS营销模式创新进程加快 通过病毒式传播的手段，让你的产品被众多的人知道。你也可以在这里做问卷调查什么的。反正要是有足够的准备，一个圈到另一个圈，你可以把这个SNS网站都传播遍，不久前的“SNS热”丝毫也不亚于当下的“围脖热”，然而SNS在其快速发展中其营销模式始终不够清晰； 除却常规网络广告的投放，SNS的潜力将更多体现在非硬广的创新性营销模式中； 面对不断翻新发展的互联网新应用带来的压力，未来的SNS营销必将加快营销模式的创新步伐。 * * PB模板组：xz_63 本模板作品由PowerBar模板组成员创作，部分图片素材来源于互联网，如有侵犯您的权利请即通知，立刻处理 您可以自由：复制、发行、展览、表演、放映、广播或通过信息网络传播本作品 ;创作演绎作品 惟须遵守下列条件：您必须按照作者或者许可人指定的方式对作品进行署名;不得以盈利为目的对本模板进行出售、收费下载或者做非实质性改动之后进行类似的行为 * * * 冯小刚 * 第九节 媒介广告市场的现状及发展趋势 三、宏观经济与政策法规环境 政府的宏观调控和行政指导，在推动媒介广告经营由粗放型像集约型发展模式的变化，进而促进整个广告行业健康、稳定、协调、可持续发展。 2006年1月，国家工商行政管理总局和国家发展和改革委员会联合发布的《广告服务明码标价规定》执行。 2006年8月，国家广播电影电视总局和国家工商行政管理总局联合下发的《关于整顿广播电视医疗咨询服务和电视购物节目内容的通知》生效。 四、广告主与广告公司发展状况 （一）目前，大型国际广告代理公司在我国广告市场中占据着举足轻重的地位。 （二）大型媒介购买集团的发展呈现集中趋势。 （三）广告主方面，基于广告刊例价格，在所监测的电视、报纸、杂志、电台和户外媒体上，广告花费总量前10名种，国际品牌和国内品牌各占一半。 （四）在广告主的投资选择日趋理性的同时，近年来广告企业也开始普遍关注活动营销和事件营销对于品牌传播的作用。 * 近代广告经营-----媒介广告经营时代 一方面，广告发布能为媒介的经营提供重要的经费来源和补充； 另一方面，报纸、杂志这种近代形式的广告媒介，能为营销提供极大的方便和效用，广告主极乐意采用。 近代媒介的优势：在最短的时间 将最重要的信息 以最快的速度传播给 最广大的受众。 * 近代广告经营-----媒介广告经营时代 媒介广告经营时代的两大特征 ◆对媒介来说，只为扩大收入，维持自身生存发展，只是兼营业务； ◆广告代理仅仅是媒介代理-----版面掮客； 对媒介依附性强，处于从属地位。 * 三、现代广告经营 “三个一” 一个年代：1869年 一个人物：艾耶 一个事件：成立艾耶父子广告公司 * ▲▲一个值得思考的问题： 中国现在是“弱公司，强媒体”， 那么是否能说我们正处于媒介 广告经营时代？ * 第九节 媒介广告市场的现状及发展趋势 战术上，开发更丰富的广告内容，掌握具有更高传播效果的资源编排形式，占有具备更高市场价值的广告资源，这是以资源价值为依托的发展路径；深化广告经营机制改革，提高