深圳万象城商业地产标杆品牌研究报告.docxVIP

屮国商业地产标杆品牌研究报告 2009 年 10 月 1 前言本次研究的对象包括两个集团品牌和五个项目品牌，其中集团品牌有万达集团和凯徳 置地；项目品牌有北京（大望路）万达广场、北京（西直门）嘉茂购物中心、北京（东直门） 來福士广场、北京（西单）中粮大悦城和深圳华润万彖城。万达集团：本土企业，行业龙 头，不论是在梳理公共关系方面，还是在不同的发展阶段所采用的差异化策略，都可以给我 们带来很多启示。旗下北京万达广场的品牌建设也有不少借鉴之处。而集团和项目之间的相 互支持也是我们关注的重点。凯徳置地：作为一个拥有新加坡外资背景的集团企业，与阳 光新业有着较高的相似度，研究其在进入中国市场的发展与品牌建设，刈阳光新业今后的发 展都有很多值得借鉴的地方。旗下项H来福士和嘉茂定位不同，传播方式也各有千秋，对它 们的梳理可以说受益良多。大悦城和万象城：都是宁高宁的手笔，其营造的氛围，实施的 传播策略等，有些许相似，但同时散发着各自的特质。与其他大多数购物中心相比，两者有 诸多不同之处，闪光之处，对英研究并借鉴英诸多优势，对项目层面的建设，会起到积极的 作用。 本次调查研究，万达与凯德既包括集团品牌建设，又包括旗下的项目北京万达 广场与北京嘉茂购物中心、北京来福士广场的品牌建设。对万象城和大悦城则侧重于项目层 面。 2 分享部分： 深圳万象城品牌建设 3 1.项目简介万彖城是华润集团在深圳投资