案例电磁炉市场细分项目研究方案.ppt

电磁炉市场细分项目研究方案;本建议书是A厂商数据分析部门为A厂商特别设计的，其设计版权为A厂商数据分析部门所有，未经版权人同意，任何单位和个人不得将本项目计划书提供给版权人之同业机构或其他第三方。 ;;;研究目的;研究内容体系;; 市场细分（Segmentation）;具体研究内容:3.市场细分;;;主打产品;;聚类分析的原理 将相似的对象聚成一类， 使类内对象差异小，类 间对象差异大 ;研究方法:3.方差分析;A厂商的做法： 对价格敏感型 市场和求质求美型市场应采取投资策略 对保守实用型市场应采取维持策略 对时尚潮流型市场可考虑放弃;消费者是根据构成产品/服务的多个属性来进行理解和做偏好判断；;本项目定性定量研究相结合，通过定性座谈会挖掘消费者需求和产品开 发思路，通过定量验证定性调查结果调查,进行市场细分。;2.进行3至4人非正式小组 座谈会;???查设计:1.调查方法——定量调查：定点拦截+CLT;;;项目周期;项目组成员;8;谢谢！