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2019-03-30 发布于天津
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11.2 决策视角;;一、理性决策视角：认为消费者会努力收集有关购买的的信息，仔细比对各种品牌产品的特色，并且根据应要购买的品牌做出明智的决定。（符合功效价值观念）;理性决策理论中的决策框架;理性决策在实际必备的条件; 1、以一个假设为中心——人类是一种理性的生物，他们会仔细考虑所要做出的决定，以证明购买行为可以达到预期值。 2、从理论角度看，理性决策并不是不可行的，然而社会现实不等于理论假设，理性决策视角的假设条件消费者是理性的具有很大争议。 ;例：追星族看演唱会，体育迷看体育比赛等他们觉得无论多少钱都值得;二、经验决策视角：;;;; 零售商应该更加注重行为影响决策的视角