初级市场营销综合试题.docVIP

水城区域 第 PAGE 6 页 共 NUMPAGES 10 页 2013年5月 水城区域职业技能鉴定考试 市场营销（初级） 理 论 知 识 试 卷 一、单项选择题(第1题～第60题。每题1分，共60分。) 1. 样本跟踪是研究消费者样本的消费记录，能够帮助我们更清晰地了解(　　)。 A、客户需求 B、市场状态 C、消费规律 D、消费者行为 2. (　　)是取得市场信息最传统也是最主要的渠道。 A、消费者自主提报信息并获得劳务费用 B、营销人员走访客户，取得一手市场信息 C、建立终端信息监测点，以点带面掌握终端信息 D、运用远程信息技术手段，实现远程数据共享 3. 卷烟市场分析分类中，基于专项市场调研的分析是(　　)。 A、市场状态调研的分析 B、终端信息监测的数据分析 C、工业企业角度的市场分析 D、月度市场分析 4. 定量调研的能够满足对于数据代表性和(　　)的要求。 A、及时性 B、精确性 C、完整性 D、多元性 5. 零售客户所处区域被规划为新兴工业区，政府将引入若干大型工厂，那么可以预见未来的卷烟销量将大幅上升，这属于(　　)的影响。 A、经济环境 B、政策环境 C、自然环境 D、商圈环境 6. (　　)属于卷烟产品属性调研的主要指标。 A、吸味、质量、包装、名称和价格敏感度等 B、吸味、包装、名称、标志和价格敏感度等 C、吸味、质量、包装、价格和吸味敏感度等 D、吸味、包装、名称、价格和吸味敏感度等 7. 不属于市场价格监测作用的是(　　)。 A、市场规范管理 B、了解市场供需情况 C、及时调整货源政策 D、提升渠道管理水平 8. 在市场信息采集中，商业企业进行零售终端的卷烟社会库存监测以及(　　)。 A、工业库存监测 B、市场价格监测 C、商业库存监测 D、零售客户促销品使用监测 9. 间接资料的准确性验证一般从检验原始调研目标、数据(　　)和分析方法是否有偏差着手。 A、录入的方法 B、录入的工具 C、收集的方法 D、收集的人员 10. 不属于宏观市场状态的信息包括(　　)。 A、消费者分布状态 B、宏观消费环境 C、卷烟消费状态 D、卷烟品牌的竞争状态 11. 市场维度的分析中，属于市场状态内容的是(　　)。 A、断货率 B、市场价格情况 C、社会库存情况 D、市场规范度 12. 随着当前人们生活水平的日益提高，社会购买力也不断增加，这为广大城市零售客户销售(　　) 提供了更好的商机。 A、新品卷烟 B、中档卷烟 C、高档卷烟 D、低档卷烟 13. 对消费者来说，渠道的基本意义是（ ），因为它可以简化搜索和调整分类。 A、增值 B、便捷 C、供应 D、树立品牌 14. 品牌维度的分析中，不属于反映品牌市场态势的主要指标分析内容的是(　　)。 A、市场覆盖率 B、上柜率 C、动销率 D、库存走势 15. (　　)观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。 A、绿色营销 B、体验营销 C、责任营销 D、社会营销 16. 终端信息采集中，通过远程信息技术手段，实现远程数据共享的合作对象主要是经营较为规范、(　　)的零售户。 A、资金量较为充裕 B、信息系统建设较为完备 C、有固定消费者群体 D、客户素质较高 17. 市场分析是根据已获得的市场调查资料，运用统计原理，分析市场状况及其变化