Weibo商业化潜力2012年新浪微博用户发展调查报告.pdfVIP

Weibo商业化潜力 2012年新浪微博用户发展调查报告 2012年10月 调查介绍 调查方法 调查内容  2012年7月在新浪微博平台上针对微博用户进行了一次用户发展状况的调查（以下简称 《发展 调查》）  《发展调查》由新浪公司、北京大学市场与媒介研究中心、第一象限公司三方合作 开展 调查活动 说明 样本投放 根据2012年6月的用户行为，分层抽取300万样本用户进行通知投放 样本回收 调查历时2周，回收样本量14.3万，有效样本10.1万 样本处理 根据后台总体分布情况，对有效样本进行了纠偏修正 2 调查介绍 调查方法 调查内容  《发展调查》主要内容分为四部分：用户需求、精准营销、社交营销、weibo服务  本报告数据和观点以 《发展调查》为基础  报告也汇总了一年来针对微博用户多角度、多个调查的成果  报告同时是前台调查和后台记录数据一次深度结合的展现 数据来源 对应报告内容 1. 用户血型、婚姻状态、收入、消费等私有信息 《发展调查》 2. 日常活动信息 3. 对微博的态度 1. 补充用户年龄、地域等个人信息 后台数据 2. 用户行为和关系信息 其他调查 1. 补充用户对微博和及其各细分产品的态度信息 特别申明：1.本报告中如无特别注明，“微博”、“weibo ”都特指新浪微博() 2.如本报告所刊载图片涉及版权问题，诚请版权人来电、来信与本网联系支付报酬。 电话：010微博：@微报告 3 调查介绍 weibo用户需求 weibo精准营销 weibo社交营销 weibo服务 调查介绍 用户需求 精准营销 社交营销 weibo服务 用户量 性别比 年龄分布 学历分布 婚姻状态 职业分布 收入水平 …… 消费能力 消费内容 了解微博用户的 …… 总体需求 规模、内容、趋势 第1节 消费能力 从用户数、收入、消费规模上看微博用户的总体消费能力 第2节 消费习惯 从用户的生活形态、消费内容看微博用户的总体消费习惯及其未来可能 的变化轨迹