国内外品牌理论发展演变精典课件.pptVIP

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2019-03-30 发布于天津
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国内外品牌理论发展演变精典课件.ppt

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品牌的含义;一、品牌理论的基本演进;（一）商品标识（20世纪初）;（二）品牌形象（20世纪50年代）;（二）品牌形象（20世纪50年代）;（二）品牌形象（20世纪50年代）;（三）品牌个性（20世纪80年代）;与产品有关的特性;（五）品牌认同理论（20世纪90年代末）;二、品牌运作理论的建构;是否建立品牌确立品牌的基本价值系统设计品牌符号选择品牌发起人确定品牌战略：产品在线扩展、产品延伸、多品牌、新品牌、共同品牌 ;沟通传播：品牌名称、标志、产品价格、销售渠道、广告、公关、服务及活动营销塑造品牌形象，创造产品附加值品牌个性;产品形态：品牌延伸和品牌并购地域形态：品牌特许和品牌全球化原则：具有较高的品牌资产，产品之间具有相关性;大卫·艾格：品牌系统管理的思想，在整个品牌家族中，每一个品牌之间形成合力、彼此支持、减少互相之间的冲??。合理考虑每一个品牌在品牌家族的重点位置和相互关系。 1931 宝洁：品牌经理制;品牌意义的张大与误读