2018年家电网购分析报告-中国电子报.PDF

2018年家电网购分析报告 2018年家电网购分析报告 报告说明 一、本报告研究范围为2018年针对家电类产品所发生的网络 购物 （InternetOnlineShopping）行为，尤为聚焦该行为所形成的 行业市场。对于该行为，本报告简称为 “家电网购”，对于该市 场，本报告简称为 “家电网购市场”。报告中可能提及的 “网购市 场”、“在线市场”、“线上市场”、“电商市场”等，如没有特别说 明，均指 “家电网购市场”。 二、本报告所指的 “网络购物”是指在各类B2C （包括 B2B2C）网络平台发生的、经过物流配送的购物行为，不包括 B2B和C2C类网站，也不包括电视购物等其他非互联网在线购物 形式。 三、本报告所指 “家电类”产品涉及平板电视等传统黑电产 品，冰洗空等传统白电产品，热水器、烟机灶具、微波炉、消毒 柜、洗碗机等厨房电器，空气净化器、净水设备、吸尘器、料理机 等生活类电器，以及手机、平板电脑等个人移动类产品。 四、本报告主要数据来源：国家统计局、商务部、中华全国 商业信息中心、中国互联网络信息中心 （CNNIC）、中国电子商 务研究中心、北京中怡康时代市场研究有限公司及各家电、移动 终端企业。 目 录 2018年中国家电网购市场发展概况 ………………………………………………………1 2018年家电网购分类产品市场分析 ………………………………………………………8 平板电视类 ………………………………………………………………………………8 空调类 …………………………………………………………………………………11 冰箱类 …………………………………………………………………………………14 洗衣机类 ………………………………………………………………………………17 两净产品类 ……………………………………………………………………………19 厨房电器类 ……………………………………………………………………………22 吸尘器扫地机器人类…………………………………………………………………25 手机类 …………………………………………………………………………………28 展望 …………………………………………………………………………………………30 2018年家电网购分析报告 2018年中国家电网购市场发展概况 2018年，我国国民经济运行总体平稳、稳中有进。根据国家统计局初步核算， 2018年我国国内生产总值有望首次突破90万亿元。 2018年，我国消费形势总体平稳，有所波动，但消费升级趋势强劲，消费市场提 质扩容，消费作为经济增长主动力作用进一步巩固。2018年，我国社会消费品零售总 额超过38万亿元，比上年增长9.0%，消费贡献率进一步增强，最终消费对经济增长的 贡献率达到76.2%，比2017年提高18.6个百分点。消费结构不断优化，全国居民恩格 尔系数由2013年的31.2%下降到2018年的28.4%。 集数字化、信息化于一体的网购市场是消费升级的重要助力。2018年，全国网上 零售额超过9万亿元，比上年增长23.9%，其中，实物商品网上零售额占社会消费品零 售总额的比重为18.4%，比2017年提升3.4个百分点。 家电是网购市场率先发展的领域，2018年，网上家电消费增长平稳，走向成熟期 的家电网购市场由高速增长向高质量发展转变，高质量的家电产品和服务频出，成为 促进消费升级的排头兵。 2013年-2018年我国家电网购市场规模和增幅变化趋势 一、家电网购市场规模5765亿元，整体增幅放缓 2018年，我国B2C家电网购市场 （含移动终端）规模达到5765亿元，同比增长 17.51%。其中，四大传统大家电2018年零售规模为2085亿元 （平板电视586亿元、空 1 2018年家电网购分析报告 调829亿元、冰箱360亿元、洗衣机31