微观经济学案例1.docVIP

案例1：从芙蓉姐姐到超级女声 ? ?? ?? ?? ?——关于“超级女声”热潮的分析报告 1）从芙蓉姐姐到超级女声，你能从中找出哪些经济学理论（主要是消费行为与需求理论方面）的思考？ （2）影响目前市场需求的因素有哪些？ （3）如果你是一个市场营销专家，你准备利用目前的市场需求特点从哪些方面来推广你的产品？ （4）请你说说网络外部性对市场需求的影响？ ??2005年的盛夏也许注定是属于青少年的文化盛夏：一边是芙蓉姐姐还没有淡出人们的视野和耳畔，另一边又迎来了超级女声全国总决赛的热播，可谓是你方唱罢我登场。两种表现形式不同、参与方式不同的文化现象，实际上有着共同的孕育背景，同时也共同折射出当前我国青年文化的新特征，反映了我国青少年发展面临的新问题。 ? ? 一、芙蓉姐姐和超级女声产生的时代背景分析 ??芙蓉姐姐凭借一张妖媚十足的脸和一副性感万分的身材，以其露骨而极度自信抑或自我欣赏的文字和夸张而经典的S型照片，在集广泛性、快捷性、交互性于一体的互联网络空间（准确地说是在清华北大的BBS）名声大噪，继而引起诸多媒体的高度关注。在2005年的初夏，芙蓉姐姐终于完成了由虚拟红人向现实明星的转变，但随着超级女声比赛进程的推进，她永远有多远，我就能红多远的理想也在郁闷中破灭。超级女声吸引了上至89岁下至4岁的15万女生共同角逐。据统计，在总决赛直播期间，全国约有十分之一的电视