毕业论文-符号在企业品牌塑造的应用研究.docVIP

符号在企业品牌塑造的应用研究 计算机科学系 数字媒体艺术专业 【摘 要】符号是人类认识事物的媒介，符号又是表达思想情感的物质手段，思维无非是对符号的一种组合，转换，再生的操作过程。本文以企业VI视觉设计为主，运用Illustrator、 Photoshop 等软件对品牌形象的设计，告诉消费者企业的宗旨，让消费者更好的了解和对企业印象的加深。满足企业的长远可持续发展需求。品牌本身就具有自己的文化内容，而品牌形象借助符号对企业的诠释和延伸，起到凝聚和催化剂的作用。 【关键词】符号；企业品牌；形象塑造；文化理念  目录 1课题研究的背景和意义………………………………………………………………………3 人们对企业品牌的认知………………………………………………………………3 企业品牌形象的价值…………………………………………………………………3 1.2.1企业品牌形象价值的定义………………………………………………………3 1.2.2企业品牌形象价值的实现………………………………………………………3 1.3课题研究意义 …………………………………………………………………………3 1.4课题研究的背景 ………………………………………………………………………3 2符号与企业形象息息相关 ……………………………………………………………………4 2.1符号的认知 ……………………………………………………………………………4 2.1.1符号的定义 ………………………………………………………………………4 2.1.2符号的分类 ………………………………………………………………………5 2.2符号和企业形象的关系 ………………………………………………………………6 2.2.1企业形象的结构 …………………………………………………………………6 2.2.2企业形象的重要性 ………………………………………………………………6 2.2.3符号对企业形象的作用 …………………………………………………………6 3企业品牌塑造的设计 …………………………………………………………………………7 3.1设计软件 ………………………………………………………………………………7 3.1.1 Adobe Illustrator CS6(AI CS6) …………………………………………………8 3.1.2 Adobe Photoshop CS6(PS CS6)…………………………………………………8 3.2设计思路 ………………………………………………………………………………8 3.3软件绘图步奏 …………………………………………………………………………9 3.3.1辅助图形 …………………………………………………………………………9 3.3.2 绘制logo…………………………………………………………………………9 3.4色彩的选择 ……………………………………………………………………………9 3.5布局设计………………………………………………………………………………10 4符号在品牌设计的具体应用实例……………………………………………………………10 4.1实例运用………………………………………………………………………………11 5总结……………………………………………………………………………………………11 参考文献 ………………………………………………………………………………………12  1课题研究的背景和意义 1.1人们对企业品牌的认知 人们对企业的品牌形象理解和认识基础是以各个影响品牌形象的因素，比如利维眼中的品牌是由受众心理和品牌各要素的图像的综合体，主要是品牌所传导的信息和人们对品牌的理解。Levy从心理学的角度出发对品牌形象进行了分析。所以说品牌形象的树立的是人们对品牌的联想，比如一提到肯德基就会想到戴着红色围巾的老爷爷，就算没用看到肯德基的标志，看到肯德基的员工服一样会想到肯德基。这种品牌的力量就使联想把众多事物联系起来，促进了品牌形象的延伸。 1.2企业品牌形象的价值 1.2.1企业品牌形象的价值的定义 “物以类聚，人以群分”，不同人群的审美观和消费观都不一致，当今社会，人们除了物质消费，更提出了精神消费。所以企业需要挖掘出有需求的人群发现它，记住它。这个特定人群都有自己的情感特征，拥有着不同的价值观念。当一个品牌确定了消费层次以后，接着就需要提升品牌的核心价值观了。品牌要阐释出所拥有的产品或者服务来与其他区分，这个特殊性又能使消费者内心产生共鸣因而吸引消费者。最重要的是，品牌的核心价值要随着社会的主流价值观而变换，社会主流价值观应该具有普遍性、积极性和实时性。 1.2.