原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
- PAGE I -
本科毕业论文
（20 届）
药品保健品广告的伦理分析
所在学院
专业班级 广告学
学生姓名 学号
指导教师 职称
完成日期 年 月
PAGE III
PAGE ii
目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u
中文 HYPERLINK \l _Toc293261254 摘要 PAGEREF _Toc293261254 \h i
HYPERLINK \l _Toc293261255 英文摘要 PAGEREF _Toc293261255 \h ii
HYPERLINK \l _Toc293261256 一、广告伦理 PAGEREF _Toc293261256 \h 1
HYPERLINK \l _Toc293261257 （一）伦理的定义 PAGEREF _Toc293261257 \h 1
HYPERLINK \l _Toc293261258 （二）广告伦理的定义 PAGEREF _Toc293261258 \h 1
HYPERLINK \l _Toc293261259 （三）广告伦理的准则 PAGEREF _Toc293261259 \h 2
HYPERLINK \l _Toc293261260 二、药品保健品广告伦理的现状探析 PAGEREF _Toc293261260 \h 3
HYPERLINK \l _Toc293261261 （一）药品保健品广告中的伦理体现 PAGEREF _Toc293261261 \h 4
HYPERLINK \l _Toc293261262 1、关爱儿童 PAGEREF _Toc293261262 \h 4
HYPERLINK \l _Toc293261263 2、孝顺父母 PAGEREF _Toc293261263 \h 4
HYPERLINK \l _Toc293261264 3、家庭和睦 PAGEREF _Toc293261264 \h 5
HYPERLINK \l _Toc293261265 （二）药品保健品广告中的伦理缺失现象 PAGEREF _Toc293261265 \h 5
HYPERLINK \l _Toc293261266 1、过分夸大、虚构产品功效 PAGEREF _Toc293261266 \h 6
HYPERLINK \l _Toc293261267 2、广告表现形式粗俗 PAGEREF _Toc293261267 \h 7
HYPERLINK \l _Toc293261268 3、高频率投放广告和高密度重复广告语 PAGEREF _Toc293261268 \h 8
HYPERLINK \l _Toc293261269 （三）药品保健品广告中伦理缺失的原因 PAGEREF _Toc293261269 \h 8
HYPERLINK \l _Toc293261270 1、经济的高速增长和西方价值观的影响 PAGEREF _Toc293261270 \h 9
HYPERLINK \l _Toc293261271 2、法律规章制度的不完善 PAGEREF _Toc293261271 \h 9
HYPERLINK \l _Toc293261272 3、广告主体的素质缺陷 PAGEREF _Toc293261272 \h 10
HYPERLINK \l _Toc293261273 （1）广告主的金钱至上原则 PAGEREF _Toc293261273 \h 10
HYPERLINK \l _Toc293261274 （2）广告经营者的专业素养不足 PAGEREF _Toc293261274 \h 11
HYPERLINK \l _Toc293261275 （3）广告发布者的违规操作 PAGEREF _Toc293261275 \h 11
HYPERLINK \l _Toc293261276 4、社会舆论监督不力 PAGEREF _Toc293261276 \h 12
HYPERLINK \l _Toc293261277 三、避免药品保健品广告伦理缺失的措施 PAGEREF _Toc293261277 \h 12
HYPERLINK \l _Toc293261278 （一）完善相应的法律制度 PAGEREF _Toc293261278 \h 12
HYPERLINK \l _Toc293261279 （二）提高
文档评论（0）