毕业论文-《快乐大本营》的品牌营销与品牌维护.docVIP

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2019-04-01 发布于浙江
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毕业论文-《快乐大本营》的品牌营销与品牌维护.doc

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- PAGE I - 本科毕业论文（20 届）《快乐大本营》的品牌营销与品牌维护所在学院专业班级广告学学生姓名学号指导教师职称完成日期年月《快乐大本营》的品牌营销与品牌维护 PAGE \* MERGEFORMAT i 目　录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc292374577 中文摘要 PAGEREF _Toc292374577 \h i HYPERLINK \l _Toc292374578 英文摘要 PAGEREF _Toc292374578 \h ii HYPERLINK \l _Toc292374579 一、《快乐大本营》品牌发展概述 PAGEREF _Toc292374579 \h 1 HYPERLINK \l _Toc292374580 二、《快乐大本营》品牌营销模式 PAGEREF _Toc292374580 \h 1 HYPERLINK \l _Toc292374581 （一）故事营销 PAGEREF _Toc292374581 \h 1 HYPERLINK \l _Toc292374582 （二）网络营销 PAGEREF _Toc292374582 \h 2 HYPERLINK \l _Toc292374583 （三）互动营销 PAGEREF _Toc292374583 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292374584 （四）事件营销 PAGEREF _Toc292374584 \h 4 HYPERLINK \l _Toc292374585 （五）主题文化营销 PAGEREF _Toc292374585 \h 4 HYPERLINK \l _Toc292374586 三、《快乐大本营》品牌营销成功的原因 PAGEREF _Toc292374586 \h 5 HYPERLINK \l _Toc292374587 （一）对电视市场动向的了解 PAGEREF _Toc292374587 \h 5 HYPERLINK \l _Toc292374589 （二）对受众需求的把握 PAGEREF _Toc292374589 \h 6 HYPERLINK \l _Toc292374590 （三）节目定位清晰，内容充实 PAGEREF _Toc292374590 \h 7 HYPERLINK \l _Toc292374591 （四）品牌延伸与无形资产的打造 PAGEREF _Toc292374591 \h 7 HYPERLINK \l _Toc292374592 （五）与商家的无间合作 PAGEREF _Toc292374592 \h 8 HYPERLINK \l _Toc292374593 四、《快乐大本营》品牌维护中的问题 PAGEREF _Toc292374593 \h 9 HYPERLINK \l _Toc292374594 （一）依靠不断求新求变的创新能力，维护品牌的生机与活力 PAGEREF _Toc292374594 \h 9 HYPERLINK \l _Toc292374595 （二）提高应对突发事件的公关能力，维护受众的品牌忠诚 PAGEREF _Toc292374595 \h 10 HYPERLINK \l _Toc292374596 五、《快乐大本营》品牌的未来展望 PAGEREF _Toc292374596 \h 10 HYPERLINK \l _Toc292374597 （一）建立国际化品牌 PAGEREF _Toc292374597 \h 10 HYPERLINK \l _Toc292374598 （二）融合新媒体 PAGEREF _Toc292374598 \h 11 HYPERLINK \l _Toc292374599 六、总结 PAGEREF _Toc292374599 \h 11 HYPERLINK \l _Toc292374600 参考文献 PAGEREF _Toc292374600 \h 13 HYPERLINK \l _Toc292374601 致谢 PAGEREF _Toc292374601 \h 14 PAGE \* MERGEFORMAT i 【摘要】本论文主要讨论的内容是通过营销模式来研究讨论品牌的定位与维护，例举了《快乐大本营》的各种经典营销策略来为