文献综述-初论微薄的传播特性与发展趋势.docVIP

毕业论文文献综述 广告学 初论微薄的传播特性与发展趋势 在对微博的传播特性与发展趋势研究之前，必然是要先了解什么是微博及来源。微博，即微 HYPERLINK /view/1509.htm \t _blank 博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的 HYPERLINK /view/843376.htm \t _blank twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。 相对于强调版面布置的 HYPERLINK /view/1509.htm \t _blank 博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反映自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也 HYPERLINK /view/142800.htm \t _blank 方便，和博客比起来，字数也有所限制 ；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。 在刘晖的《Twitter：微博客时代的到来》中讲到Twitter的发展历程即，起源—创建微博客 在英汉词典中，Twitter的动词含义为1（鸟等）吱吱叫:；2唧唧喳喳的讲出，引申为每个人的表达欲和分享欲。而Twitter公司的标志形象是一只叽叽喳喳的蓝色小鸟。 Twitter由埃文。威廉斯等人联合创建。2006年，这家位于旧金山的公司推出了Twitter服务，2007年三月开始起步。 Twitter首先是首先是一个网站（http:// T/）,在网站首页的显著位置用醒目的文字对其作用进行了简要的说，明大意是：Twitter是一种服务，他能让你与朋友，家人，同事保持紧密的联系。通过这种关系与交流，你能随时随地并且快速的获得一个问题的答案那就是Twitter：what are you doing？(你在干什么？)。 从这个简介中不难看出，Twitter其实是一种服务，这一服务基于的是目前非常流行的Web2.0模式，即Twitter提供一个互联网平台，由参与者自行组织其中的内容。 该文章还提到Twitter的大致运行方式是：任何用户向Twitter上传每条不超过140字的信息，该用户相应的“跟随者”(followers)就能及时查看该信息并发表评论。所谓“很随着”就是指关注某一账号所发布内容的其他Twitter用户。当谈用户也可以主动“追随”（following）别人。它通过限制信息字数，即使抵达，用户自主收发和鉴别真伪的方式，实现了一种自主，互动，简洁，快速信息传播方式。 Twitter引发的思考 与其他新媒体的比较Twitter与博客、手机短信、论坛这些新媒体都各有异同它相互关联、共同作用，一起构建起了Twitter的即时 息世界。 Twitter被看作是微博客，因为它和博客一样都是发表用户的言论、感想、经历的地方。与之不同的是，Twitter限定的字数和即时性。有时候人们并没有足够的时间或兴趣去写一篇洋洋洒洒的Blog，而顺手抒发感怀则可以满足许多人的日常需要。Twitter不需要登录网站，甚至不需要有电脑在手边，就可以发表信息。 每条Twitter字数限制与手机短信相同，但手机短信是点对点的传播，手机短信让人们为了礼貌而往往觉得不得不回复。而Twitter则主要是点对面的传播， 当你发表一条更新，所有的跟随者都可以看到。这种公开发表削弱了对接收者回复消息的暗示性，保持了发表者和接收者之间的适度距离感，因为它并不是专门发给一个期待他回应的接受者，这样就不必面临无话可回复的尴尬。 赵民、张军锋的《社会运动中的现象Twitter——Twitter的性质与发展方向》本文以近年来影响力日渐加强的Twitter传播服务，针对Twitter的特点、传播形式、以及社会功能为切入点，深入分析Twitter成为新型的大众传播媒介、人际交往工具或社会运动的有效组织、动员平台的各种可能性。尤其是结合2009年6月的伊朗抗议活动的个案，来着重分析在社会运动中具有复合传播特点的Twitter在其中所起到的作用，并指出Twitter传播活动中仍然存在的局限性。 Twitter联合创始人埃文·威廉姆斯在美国得克萨斯州举行的SXSW（年度文艺+科技盛典）上的主持人专访中谈到，在尚未形成自己的商业模式时，Twitter作出了一项重大决定，和谷歌签署协议，首次共享所有Twitter信息。即便如此，我们仍遵循了一条基本原则：为用户创造最大价值。Twitter有两条运营原则，第一条原则是“成为一支推动美好的