旅游业发展趋势和发展战略内容资料.pptVIP

新时期我国旅游发展趋势 一、我国旅游发展新变化（一）前旅游时期向新旅游时期的过渡转型期国际旅游发展经验表明，当人均GDP达到800-1000美元，旅游消费将呈现大众化、普遍化态势。人均GDP超过2000美元,旅游消费开始向休闲旅游转化；人均GDP达到3000美元,旅游消费开始向度假旅游升级；人均GDP达到5000美元则开始进入成熟的度假旅游经济时期。 2003年我国人均GDP突破1000美元；2005年达到1700美元，部分经济发达地区人均GDP已超过3000美元；2006年我国人均GDP超过2000美元之后，非物质性消费在人们总消费中所占比重将急剧增加，旅游作为非物质消费的代表，已成为人们的一种重要生活方式。 我国每周5天工作制和每年三个“黄金周”休假制度的实施，使职工每年休假日长达114天。统计表明，人们在每年1/3休假时间和每天1/3业余时间内的休闲消费，已占到总消费的1/3左右。美国著名休闲学专家戈比预言：“与其他现代化国家一样，休闲活动在中国经济体系中也将扮演一个日益重要的角色”。市场调查表明,目前西安居民以休闲为出游动机的游客约占旅游总人数的60％，人们出游正在逐步由基本的观光型旅游向高层次的文化体验旅游、休闲旅游、生态旅游过渡，休闲体验、文化感悟、追求个性、回归自然的旅游正逐渐成为一种时尚。 我国目前处于前旅游时期向新旅游时期的过渡转型期。如果把我国人均GDP在1000美元以下的20世纪80-90年代当作旅游发展的前旅游时期，那么21世纪以来，我国人均GDP超过1000美元的2003年以及超过2000美元的2006年则可认为进入了新旅游时期，或者已进入前旅游时期向新旅游时期发展的转型期。两个发展时期有着不同的基本特征。 前旅游时期的基本特征是：主要是观光游览型旅游；依托资源景观和旅游设施；重视视角景观和产品特色；资源依托型的景区景点较多；旅游产品类型较少；极为重视入境旅游；注重旅游产品特色；重视接待游客数量；旅游收益以景区景点的门票收入为主；突出了经济性旅游产品；旅游形式多为走马观花式等。 新旅游时期的基本特征是：突出了休闲度假、文化体验型旅游；依托环境景观、旅游情景和旅游意境；重视视角、听觉、触觉、溴角、味角和文化的心灵的全方位感受和认知；突出资源的人文和文化特色；市场依托性和资源依托型的景区景点共同发展；旅游产品类型多种多样； 入境旅游和国内旅游并重且协调发展；重视旅游产品的品牌特色；注重游客数量但更关注旅游者的质量；旅游收益以旅游产业的综合性收入为主；重视游客的参与、互动体验性活动； 类别 前旅游时期 （20世纪80-90年代）基本特征 新旅游时期 （21世纪初期）基本特征 主要形态 突出依托点 产品重点 发展方向 立足点 资源开发导向 旅游产品类型 产品关注点 游客关注点 旅游服务 参与性 客源市场开拓 旅游收入 产品层次 旅游行程 发展思路 市场拓展营销 旅游效益 观光游览型旅游 依托景观和设施关注自然、人文景观，产品特色景区、景点、设施立足“旅游景点”和线路 资源导向型较多旅游产品类型相对较少 展示、观光 视角和听角的观看游览重视服务产品质量游客的参与、互动较少入境旅游为主景点门票收入为主旅游产品档次区分不明显多点长线、走马观花式 数量增长型发展 重视产品营销 更关注经济效益 休闲度假体验型旅游依托环境、情景和意境关注产品人文、文化内涵产业、功能、内涵及外延立足旅游景点构成的网络系统 资源和市场导向型很多旅游产品类型相对较多 休闲、参与互动、体验 视、听、触、嗅、味角和感知、认知重视服务产品的品牌质量重视游客的参与、互动国内、国际市场并重产业综合消费收入为主旅游产品档次区分明显单点短线、深度体验式 质量增长型发展 重视品牌的综合营销 关注经济、社会和环境的综合效益 我国目前正处在人均GDP从2000美元向3000美元的过渡期，这一时期通常被认为是经济发展黄金期和旅游业发展的重要转型期。只有把自身放在世界旅游发展的大格局中来审视，置于多元化维度中重新定义，才能最大限度地解放和发展旅游生产力，推动旅游经济更好更快的发展。 旅游的这一转型期包括两层含义，一是指旅游产业被推到“市场化”的前沿将会发生转型；二是指旅游产业受发展需求变化所带来的内在力量驱使自身要求转型。当前，经济全球化、新科技革命、世界经济结构调整和追求生活品质成为主导新世纪社会经济发展的四大基本趋势，为具有文化和经济双重属性的旅游产业提供了良好的发展机遇和发展空间。 （二）旅游新时期的六大重要转型为适应新时期旅游市场的需求变化，旅游必须实现六大重要转型：1. 从单一的赶场式观光旅游向观光体验、深度文化感受、休闲度假并重旅游方向转变；2.从不合