广告话语霸权下受众弱势群体的分析-新闻学；传播学专业论文.docxVIP

前言 前言 PAGE PAGE 1 前言 我们置身在一个充满了空气和广告的世界中，广告无处不在，我们也无时无刻不 受到广告的攻击。有人说广告是一种以经济为目的媒介话语，在利益的驱动下，广告 成为后工业社会蔚为壮观的大众文化景观的重要组成部分；还有人说广告是多元化时 代最强烈的一种独语式言说类型，并且在资本的支撑下成为一种话语霸权。不管如何， 广告已经成为一种话语霸权影响我们受众的方方面面，这是不争的事实。然而就在广 告话语霸权下，我们的受众也不断分化，受众研究需要进入到一个新的领域。 一、研究内容 在广告话语霸权的控制下，借用阿多诺和弗洛姆的说法，某些广告的高密度传播 对观众的主体意识是一种“施虐”。不过，由于施者技艺的高低不同，就可能使受虐 者产生两种截然不同的态度取向：一是奋起抵制；二是茫然不知，甚至乐在其中甘当 “被虐者”。 而笔者也惊奇地发现在广告话语霸权的背景下，这种观众主体意识分化是很明显 的，即受众当中有些人因为知识、经验和社会层次不同，可以远离广告的施虐，而另 一些受众，却没有办法逃脱这种话语霸权，而完全受传播者的控制而成为广告的“中 毒者”。 在常州电视台《社会写真》栏目（主要报道民生新闻）的一段实习经验，让笔者 萌发了现在的这个选题。特别是在进行 3﹒15 系列消费者维权的报道中，更发现了这 个问题的严重性，那就是老年人特别容易受虚假广告的侵害，而且在这种