欧莱雅发展简介.pptVIP

欧莱雅全球收购 对收购对象的再推广 用法国式的优雅包装将其推向国际市场 法国产品包装风格：法国的设计象征着优雅、高贵、卓尔不群，体现在物件和产品严肃与浪漫、典雅与新俏、轻盈与浓郁的相揉相混上 欧莱雅全球收购 收购事例 1996年，收购美宝莲，将美 宝莲总部从孟菲斯迁到纽约。从此海外市场的美宝莲商标后增加了“纽约”两个字，令消费者对纽约花花世界产生了联想，认为其产品应该代表最新的时尚。一些原先躺在美宝莲研发实验室里的成果，因此也迅速推向了市场。 2003年12月10日年收购小护士 2004年1月26日收购科蒂旗下的西羽品牌 产品推向全世界发展战略 兰寇品牌，已经在160个国家销售。其他的众多品牌进入了 130多个国家的市场 10年前，欧莱雅年销售额75%是在欧洲实现的，其中大部又来自法国；2003年，欧莱雅销售额49%来自欧洲，32%来自北美市场。 欧莱雅估计，非洲一年会有10亿美元的市场，公司的目标是在今后5-10年内占领全非50%的市场。 第一，并购并且维持一种独特的美 容产品 　 “我们非常了解美，认为打造美的行业与其他行业完全不同。”安巩表示，“美丽不只是响应消费者的需要，而是把梦想变