招贴设计第一章精品课程.pptVIP

招贴设计;（2）功能和特征;2.招贴的产生于发展 最早，英国军队发现古埃及底比斯遗址3000年前，现存英国国家博物馆 中国最早是11世纪宋朝山东济南刘家功夫针铺，此招贴还用作针的包装纸。;;;18世纪：许多适合招贴印刷的新字体产生，使埃及体、爱奥尼亚体、透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等字体，在比例、分量和美学上更趋完善。除了字体，还出现了数百种学科的符号系统，包括数字、天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面的内容，为现代招贴广告的产生奠定了新的语言形式基础。 19世纪：随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代了古登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸张，使招贴的印刷效率提高了30倍左右。继之，摄影术的出现及彩色石印技术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始从事招贴广告设计。 20世纪：观念形象设计对于世界招贴设计的发展来说，是非常重要的一页。它丰富了设计的手法，进一步强调了设计上的个人和社会个别群体的观念的表达，将良好的视觉传达功能和艺术手法，针对大众的视觉传达效果和个人的表象结合起来，从而把招贴设计推进到一个新的高度。随着技术的发展，视觉传达的方式变得复杂且多样化，通讯技术的日趋完善，媒介的多元化，都对招贴设计形成了新的促进和压力，招贴设计开始向更新的未来发展。 ;3.早起工业招贴与自然主义 招贴设计史上，真正具有现代意义的招贴设计大约始于1866年左右。法国的朱尔斯·谢雷特(Jules Cheret，1836-1932)在巴黎开始生产彩色石版招贴，标志着招贴从普及的初始时期进入到发展期，现代招贴开始产生。 现代招贴之父 ;;1881年法国首先开始了新美术运动 19世纪末欧洲传统文化与日常生活的矛盾日益突出，艺术无法从时代中吸取营养，工业化时代的到来所产生的变化与混乱，与传统的和谐与古典美相矛盾，引起人们的恐惧与厌恶，而弥漫整个19世纪的维多利亚风格，其繁琐矫饰的泛滥成灾，也造成设计师们的反感与逆动，于是1880年左右由法国开始而逐渐遍及欧洲与美国，兴起了比工艺美术运动影响更大的国际新艺术运动---第一个真正的现代国际风格，一直持续到1905年，然后逐渐演变，为现代主义所取代。 代表人劳特雷克 法国十九世纪末画坛上的奇才——图卢兹·劳特累克出生于法国阿尔比的一个世袭贵族家庭，逝于马尔罗美城堡，年仅37岁。37岁对画家来说可能不是个吉祥岁数，拉斐尔、梵高、莫迪里阿尼，还有劳特雷克......都夭折于这一年龄。 所以他的画风色彩明快，简洁率直。;;;;4.新艺术运动与装饰风格的招贴设计 19世纪末欧洲传统文化与日常生活的矛盾日益突出，艺术无法从时代中吸取营养，工业化时代的到来所产生的变化与混乱，与传统的和谐与古典美相矛盾，引起人们的恐惧与厌恶，而弥漫整个19世纪的维多利亚风格，其繁琐矫饰的泛滥成灾，也造成设计师们的反感与逆动，于是1880年左右由法国开始而逐渐遍及欧洲与美国，兴起了比工艺美术运动影响更大的国际新艺术运动---第一个真正的现代国际风格，一直持续到1905年，然后逐渐演变，为现代主义所取代。 招贴以具有新艺术运动风格的图案为衬托来突出广告内容，强调了功能与信息传达的作用，并预示了随后的装饰抽象绘画的发展因素。提出“技术是产生新文化的重要因素”，提倡“自然、率真和精巧的技术”，设计多采用曲线结构和卷曲植物线条。;;;5.现代艺术运动的招贴设计 （1）风格派和构成主义1915-1929 俄国的构成主义(Constructivism)运动，始于十月革命前后，主要代表人物有利西茨基、符拉基米尔·塔特林、卡西米尔·马列维奇等，亦是一个当时十分活跃无所不包的运动，致力于研究表现的单纯性、摆脱形象之后自由的单纯结构和功能表现，以结构性几何形态的表现为最后的终结。由于苏俄革命的鼓动，大批艺术家利用招贴的形式来宣传革命，政治招贴得到长足的发展，构成主义的形式被加以充分的利用。 俄国的构成主义运动有明确政治性目的。前卫艺术家和设计家的目的是要用这种新的形式，来推翻沙皇时期的一切传统风格，从艺术设计形式与俄国革命的意识形态配合，否定旧时代，建立新时代所需要的形式。在平面设计上，他们采用非常粗糙的纸张印刷，目的是表现新时代的刻苦精神，特别是无产阶级的朴素无华的阶级特征；在版面编排上，他们也采用了未来主义杂乱无章的方法，表示与传统的、典雅的、有条不紊的版面编排的决裂 ;;;利西茨基用完全抽象的形式设计了招贴《红锲子攻打白色》(1919)，来象征性地表达革命事件，属于最早直接用抽象形式进行设计的招贴。构成主义发展了文字在招贴里的作用，在视觉上，文字因为构成的需要而变形，成为画面造型的组成部分，图形感极强，直接而激动人心，在印