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心理科学进展 2019, Vol. 27, No. 2, 191–200
Advances in Psychological Science DOI: 10.3724/SP.J.1042.2019.00191
·研究构想(Conceptual Framework) ·
气象因素如何影响消费行为?
基于情境营销理论的气象营销机制*
李晨溪 姚 唐
(北京航空航天大学经济管理学院; 复杂系统分析与管理决策教育部重点实验室, 北京 100191)
摘 要 从个体情绪波动到社会经济兴衰, 越来越多的研究开始关注气象因素对人类行为的重要影响。本研
究提出大数据时代下, 基于情境营销理论的气象营销新概念。通过识别动态气象环境中对消费者心理和行为
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有影响的气象因素, 提出和验证“ 气象因素−消费心理−消费行为”这一逻辑链条的影响机制。研究主要围绕情
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境营销的气象因素影响、气象因素对消费心理和行为的影响机制、气象因素影响消费者行为机制下的营销策
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略三个主要问题展开讨论。预期研究成果将进一步延伸和丰富现有情境营销理论, 同时对环境消费心理学也
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是有益的补充。 S
关键词 气象因素; 情景营销; 气象营销 l
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分类号 B849: F713.55 c
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1 问题提出 气象环境(天气、温度等)在店内摆放适应不同气象
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环境的服装搭配, 英国巴宝莉、达美航空等企业
从人类个体的情绪波动到整个社会的文明兴 o
h会根据一段时间的天气、气温等气象因素推出不
衰, 各领域的学者已经越来越意识到大气现象对c
y 同的广告内容和促销活动。美国天气公司利用地
人类的重要影响(王琰, 陈浩, 2017) 。涵盖天气和
s 理位置和时间两个变量, 将使用其手机应用程序
气候两大类大气现象的气象心理学如何作用于人
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的 1.5 亿用户信息, 其所处气象环境和沃尔玛等
类个体和群体的心理与行为乃至文化特征的各种
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