多盟移动数据报告.pdfVIP

多盟公司简介 多盟（简称domob ），中国第一的智能手机广告平台，成立于2010年9月。 多盟整合了智能手机领域最优质的应用以及广告资源，搭建了广告主和应用开 发者之间的广告技术服务平台。并借助大规模数据处理的平台优势以及贴近应 用开发者的服务模式，为应用开发者提供产品推广服务和收益，以及为致力于 在智能手机平台推广产品、品牌的广告主提供高效的服务。多盟提供了公平、 合理、高效的资源配置平台，为应用开发者和广告主创造价值最大化。 多盟拥有以业内资深专家及知名高级工程师为核心的研发队伍，对广告平台系 统拥有独特的技术优势。团队在互联网行业有多年的积累，拥有丰富的广告资 源，多盟希望给行业带来独特的价值。移动互联网将因广告而更精彩！ 研究背景 暨多盟智胜网络技术（北京）有限公司成立成立二周年之际，为帮助移动 应用开发者和进行移动营销的广告主全面深入了解移动广告发展现状和趋 势，多盟智能手机广告平台历时1个月进行数据统计及深度调研，撰写： 《2012年多盟移动数据报告》 研究方法 1、多盟数据监测 多盟在2011/8-2012/8期间为4万余款活跃应用、超过6000名开发者、近 400家广告主提供广告平台服务，月均展示广告100多亿次。此次数据报告依 据此12个月内实际运行监测数据进行统计分析 2、多盟用户行为分析 针对部分重点行业，对客户（广告主）、媒体（app开发者）、广告受众、 进行用户行为的提取与数据分析 3、多盟行业访谈及数据分析： 多盟开发者访谈 多盟合作伙伴抽样数据分析 行业整体监控数据分析 数据定义 本报告共有展示数、点击数、点击率、转化率（包括激活率）四种形式的 广告统计数据，定义如下： • 展示数（流量）：广告成功在App上展示一次，记为一次展示 • 点击数：广告被点击一次，记为一条点击数据 • 转化数：指潜在用户完成一次推广商户期望的行劢 • 点击率：（点击数/展示数）×100% • 转化率(包括下载率) ：（转化次数/点击量) ×100% 目录 多盟整体数据 ￤ For移动开发者 ￤ For移动广告主 • 流量及用户增长情况 • 操作系统版本使用统计 • 广告主类型统计 • 移动APP增长情况 • 终端类型使用情况 • 广告类型统计 • 运营商流量分布 • 多盟SDK版本使用统计 • 广告媒体类型分析 • 操作系统流量分布 • 广告刷新频率分析 • 广告形式分析 • 网络接入方式统计 • 重点应用类型比较分析 • 重点行业分析 • 品牌终端使用统计 • 给开发者的建议 • 给广告主的建议 • 用户地域分布情况 • 用户活跃时段统计 多盟整体数据 多盟广告展示量及用户呈平稳增长态势 • 2011年8月—2012年8月，多盟日均广告流量增长150% ，日均覆盖独立用户 增长57.91% ，8月日均广告展示量3.71亿，覆盖用户1827万。自2012年Q2起， 增长速度逐步放缓，呈现平稳增长态势。 2011.8-2012.8多盟日均广告展示及独立用户数 4.20 1827 2000 3.50 3.71 1600 2.80 1157 1200 2.10 800 1.40 1.48