梁小民微观经济学：第三编.pptVIP

第三篇 消费者行为 本篇共两章（七、八），主要利用边际效用理论和无差异曲线理论进行分析。 第七章 效用与需求 北斗成功社区 BeiDouW 成功/励志/财经/职场/创业/管理/理财/修身 助您解决成长中的问题 不知道您是否有这种感觉： 1.网络上太多娱乐的内容，互联网和电脑对我的意义难道仅是娱乐吗？这样只会在享乐中沉迷下去，难以成长，我们需要更多的学习资料和教育资源！ 2.资料虽难得，但是整理更难，网上的教育资料大部份都很乱，不好的或不够好的资料看了令人沮丧，令人失去信心，令人失去学习的兴趣！ 3.能够稳定下载的地方太难找，要么连接无效，要么收费，要么内部分享，要么需要配合各种高技术手段.....可能花了很多时间在找寻，最后还是一无所获！ 如果是这样，欢迎您来到北斗成功社区，这里就是您找寻了很久的乐园 资料全公开、分类目录清晰、收尽成功精品、稳定下载操作简单 还不快来看看？Success is here! C O N S U L T I N G 第一节 消费者行为与效用 一．消费者的消费欲望 1.含义 指消费者希望消费的主观愿望。它是引起消费者进行购买活动的动机。 消费欲望取决于消费者不满足消费的感觉和求满足消费的愿望的两者结合。不满足程度越高，求满足的愿望越强，消费欲望则越大；反之则越小。 2.心理特点 总体是无限的，但就某一种商品而言则又是有限的； 消费层次是递进的，即从低层次逐级向高层次发展的； 不同消费者或同一消费者在不同条件下有不同的消费欲望，即偏好不同； 消费欲望连续满足后，就会导致其强度递减。 二．消费者的消费选择与消费可能线 消费者也就是居民户或家庭，即微观经济学的最小单位是家庭或居民户。 消费选择由两个因素决定：限制条件和偏好。 限制条件主要是指货币收入与价格。偏好是指消费者对被消费的商品与劳务的喜欢与不喜欢程度。在一定的消费限制下，消费者如果只消费两类物品，且没有储蓄，则形成一定的消费可能线，或消费可能性边界。这条线与生产可能性曲线或边界相同。它表示了消费者在既定的收入的条件下最大的消费可能边界，曲线右方为消费不可能区域，曲线左方为消费可能区域。 假定消费者消费的物品有两类，一是生活必须品，二是非生活必须品，据此可做出消费可能线（这有点类似于生产可能线）。 生活必须品 非生活必须品 O 消费可能线 消费可能区域 消费不可能区域 消费者在生活必须品与非生活必须品之间的选择取决于他的偏好，而偏好又取决于两类物品给他带来的效用。效用是消费某种物品和劳务使消费者所感到的满足程度。 三、效用：总效用与边际效用 1.物品的使用价值与效用 一件商品有其自身的客观用途或功能，也有消费者对其消费前后的主观感受、满足程度、主观评价；前者是指商品的使用价值，它不因人、因时、因地而变化，后者是商品的效用，它会因人、因时、因地而变化。 效用是指指消费者从消费某种商品中所得到的主观满足程度，是一种心理感受。满足程度高，则效用大，程度低，则效用小，消费中给消费者带来痛苦，则是负效用（disutility）。 效用有轻重缓急、主要与次要之分。 效用的单位是任意选定的。 2.总效用（TU）与边际效用（MU）的含义 总效用（total utility）的含义：在对同种商品连续不断的消费后所得到的总的效用或总的满足程度，或所得到的边际效用之和。 边际效用(marginal utility)的含义：在对同种商品连续不断的消费中，每增加一次消费所增加的效用。或者说是某种物品消费量增加1单位物品的消费所得到的效用或效用量的增量。 mu mu mu mu mu TU U Q mu mu mu 3.边际效用递减规律 含义 随着消费者连续不断地消费同种商品，其所得到的边际效用是逐步减少的。或者说是一个商品的边际效用与该商品被连续消费次数成反方向变化。 原因 对连续消费某种物品的主观满足程度降低； 受人体生理的限制； 人的喜新厌旧、求异追奇的心理。 4.总效用曲线与边际效用曲线 U Q MU Q 总效用曲线 边际效用曲线 5.总量、边际量、平均量 边际概念在经济学中是一个非常重要的概念。 边际量的基本含义是指某一个总量的增量，这个总量如果是效用则为边际效用，如果是产量则为边际产量，如果是收益则为边际收益，如果是利润则为边际利润，如果是成本则为边际成本等，以此类推。边际量在数学中是指一个变量的增量、微分量。边际函数也就是一个函数的导数，表示的是函数相对变化率。 边际分析是现代经济学中的一个重要分析方法，它既可以用来分析经济问题，也可以用来分析各种社会现象以及人的行为。 边际量与总量的关系是： 当边际量为正时，即大于零时，将会导致总量增加