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LOGO 星巴克的中国品牌之路 星巴克的中国品牌之路 1999年初，星巴克授权北京美大咖啡有限公司在北京市场开设第一家分店，至今已在京、津地区迅速发展到36家。只用了短短几年时间，星巴克在中国就成了一个时尚的代名词。下面我们一起去了解这个品牌的成功秘诀。 星巴克的成功秘诀 营销 体验 选址 品牌 创新 员工 本土 运作 品牌定位 第三空间的品牌定位 对准了目标顾客的心里需求，要为人们提供第三个生 活的场所及交流聊天的场所。 第一空间是家，第二空间是辦公地点。星巴克位于这 兩者之间，是让大家感到放松、安全的地方、让你有 归属感的地方。 目标市场：一群注重生活享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的 富有小资情调的城市白领 定位价格：“多数人承担得起的奢侈品” 品牌定位 星巴克对第三空间的解释: 一個可以振奋人心并重新思考的感性空间 一個让人感受到热枕及活力的随性的环境 独具設計感及典雅特点，并且相当友善亲切 舒适温馨的感觉帶來启发及惊喜 便利 与社会融合的随性空间，一個人们悠闲交流的聚会场所 星巴克的品牌设计 LOGO设计 设计灵感来源于荷马在《奥德赛》中描述的海妖 包装设计 每一类型的咖啡都有其不同的包装设计 过种载体，把一种独特的格调传递给消费者。 品