车展调研企划方案.docVIP

word专业整理 学习资料 整理分享 关于扬州汽车博览会消费者和参展商的调研活动 企 划 书 目 录 一、前言 二、调查目的 三、调查内容 四、调查地点及对象 五、调查方法 六、调查程序 七、附调查问卷 一、前言 ?国家发展和改革委员会2011年4月6日宣布，自7日零时起，汽油、柴油零售最高限价每吨分别提高500元和400元，山东省临沂市97号汽油价格首次突破8元大关，中石油、中石化的93号汽油涨到7.5元/升，97号汽油上涨到8.05元/升，0号柴油上涨到7.32元/升。油价的再次上涨，一时间再次触动了有车族们敏感的神经。那么，油价的日渐走高到底会给扬州汽车销售行业带来怎样的影响呢？ 本次市场调查将围绕三个立足点：油价上涨、参展商、消费者、汽车销售市场。 二、调查目的 主要目的：在目前石油价格持续涨高的环境下，调查扬州汽车市场上消费者的购买意愿，并通过调查结果分析消费者所持各自意愿的原因和石油涨价对消费车是否购车的影响，以及在如此环境下扬州汽车销售市场的发展趋势。 具体目的： 了解扬州地区汽车行业发展状况。 了解扬州地区汽车消费者或潜在消费者的人口、家庭等统计资料，测算扬州汽车市场发展潜力。 了解扬州消费者对石油涨价的看法、意见。 了解石油涨价对扬州消费者购车意愿的影响。 三、调查内容 （一）消费者 1、消费者统计资料： （1）年龄 （2）性别 （3）职业 （4）收入 （5）家庭构成 2、消费者当前消费状态： （1）是否有车 （2）是否有意愿购车 （3）最常用的交通方式 （4）影响消费者买车的最大阻力因素 3、消费者对汽车的购买形态： （1）买过哪些代步工具 （2）品牌偏好、原因 （3）价格偏好 （4）其他购买标准 4、当前石油涨价情况下，消费者的购车意愿 5、消费者对未来汽车销售市场的期望 （二）参展商 1、各大参展商的销售品牌与品牌优势 2、了解参展商参加汽车博览会的动机 3、了解参展商的销售业绩 4、参展商对车博评价与态度 （三）汽车销售市场 1、各汽车品牌的销售状况 2、石油涨价对汽车销售行业的影响 3、扬州地区消费者需求及购买力状况 4、扬州地区汽车销售市场潜力测评 5、影响汽车销售行业发展的其他因素 （四）销售环境 1、经济环境 2、政策环境 3、其他环境 四、调查地点及对象 （一）调查地点：扬州汽车博览会现场 （二）调查对象：车博现场的游客 五、调查方法 以问卷调查的形式。 问卷设计要求：主题明确，形式简明，文字通俗，容易理解，便于回答和信息统计分析。问句的内容必须十分具体（化整为零，化大为小），有针对性，措辞要客观，要考虑到被调查者的情况（隐私保护，应答者回答问题的能力和意愿，不带任何倾向和暗示），而且，涉及的问题应该是可以测定的。问句编排应该体现调查提纲的逻辑结构，层次分明，先易后难，先问事实性资料，后问态度和意向方面的资料，最后问理由方面的资料。在问卷填写过程中认真选择样本，每个受调查者只可填写一份样卷，注意样本量不可太小（不小于30%）。注意预先测试和修订。 六、调查程序 第一阶段：营销调研企划方案设计 第二阶段：问卷阶段 问卷设计 问卷调整、确认 问卷印制 第三阶段：实施阶段 第四阶段：研究分析 数据输入处理 数据研究、分析 第五阶段：报告阶段 报告书写 报告打印 七、附调查问卷 2011年扬州汽车博览会消费者调查问卷 当今面临着全球石油的缺乏，石油价格的涨幅成为亿万民众关注的焦点，如此油价环境，是否对您购车计划有所影响？请您花一分钟填下这张问卷，谢谢您的参与! Q1、您的性别：（ ） A男 B女 Q2、您的年龄：（ ） A25岁以下 B25~35 C36~45 D46~55 E55以上 Q3、您的工作单位属于以下哪种类型：（ ） A政府机关 B国有企业 C私有企业 中外合资企业 D外资企业 E自由职业 F学生 E无业（退休） Q4、您的家庭年收入：（ ） A3万以下 B3万~10万 C10万~20万D20万以上 Q5、您是否有车？（） A有 B没有，但近期有购车计划 C没有，暂时不准备购车 Q6、如果您买车，您倾向于哪种车型：（ ） A MPV（商务型） B SUV（越野） C轿车 D皮卡（亦轿亦卡）E面包车 F其他 Q7、您选择这个车型的原因（多选）：（ ） A耗油低 B安全系数 C品牌 D档次 E款式 F性能 E其他 Q8、您是否关注油价调整信息：（） A非常关注 B关注但并不关心 C不关注 Q9、如果您有私家车，油价上涨前