蒙牛VS伊利,特仑苏与金典.pptVIP

; 2005年蒙牛乳业推出了旗下高端品牌“特仑苏”，就此拉开了国内液态奶产品升级的帷幕。作为蒙牛的老对手伊利自然不甘示弱，随后以“金典”牛奶的上市作为回应。; ; ;; ;特仑苏产品物理属性 丰富的天然优质乳蛋白，每100克牛奶中蛋 白质含量可以达到3.3克，比国家标准高 13.8%，其整体营养含量更是高于普通牛奶。 OMP造骨牛奶蛋白。牛奶中本身含有这个微 凉的活性蛋白，但它的含量非常少，在生活 中我们饮用的普通牛奶中的含量仅有 10微克/公斤，以至于没有显著效果，蒙牛 通过技术将其提取并将这个量加大，大约 为1毫克/公斤，更利于人体吸收。 ; ;（2）“金典”---关爱精英健康; ; ; ;产品优势分析对比 （1）突出自然、高贵的品牌价值。 金典的“天生尊贵，金典品味”与特仑苏的贵族定位一样，金典也着力突出品牌的高贵。 而特仑苏来自蒙牛，品牌打上了青春、时尚的烙印。金典则显得成熟、稳重，两大品牌在子品牌的延伸上走的都比较稳妥，金典相对更保守一些。 ; （2）产品卖点，伊利更高一筹。蛋白含量3.5%，超出国家标准18.6%。特仑苏的优势就是蛋白含量比普通纯奶高，金典纯奶的蛋白含量3.5%，仅比特仑苏3.3%的蛋白含量高出0.2%，但就是这0.2%却让特仑苏立即处境尴尬，并且无计可施。