派丽蒙年度品牌公关传播方案1知识内容.pptxVIP

目录传播背景宏观背景分析随着我国宏观政治经济环境不断优化，精神文化需求也随之提高，进而提高了对太阳镜的需求，为太阳镜市场提供了新的机遇。同时相关经济扩大化政策的推行，使市场自由度更高。2008年，全球金融危机爆发，太阳镜行业发展遇到了困难，如国内需求下降，出口减少等，行业普遍出现了经营不景气和利润下降的局面，2009年，随着我国经济刺激计划出台和全球经济走出低谷，我国太阳镜行业也逐渐从金融危机的打击中恢复，重新进入良性发展轨道。进入2010年，随着国内经济结构调整，太阳镜行业中注重培养品牌和技术创新能力的企业占得先机，技术含量低的人力密集型企业面临发展危机，太阳镜行业企业如何面对新挑战，制定适合当前形势和自身特点的发展策略与竞争策略，是太阳镜企业未来发展的方向。传播背景行业背景分析人们随着生活水平的提高，思想观念和行为模式也开始发生变化，对潮流与风尚等精神文化需求有了很大提高。同时我国人口年龄结构中18-25岁的年轻人约有九千五百万人，而这类群体是太阳镜的主要消费群。我国拥有丰富的旅游资源，随着对休闲态度的变化，人们对旅游的需求也日益增加。作为追求时尚的年轻人，太阳镜作为旅游必备品，遭到消费者的追捧，因此，带入了太阳镜需求高潮。健康消费、体验消费、时尚消费、整合消费已经成为现代人崭新的消费观念。眼镜在现代消费中已经成为时装消费的整合物，健康消费的必备物，休闲消费的时尚物。因此，其消