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《营销管理》练习题 单项选择题 产品质量、市场占有率增长等因素在GE公司法中属于是（Ｄ业务力量） 产业用品市场营销主要的促销工具是（C 人员推销 ） 成功的企业与营销环境之间的关系是（ C 企业适应环境 ） 大多数战略业务单位都是由（ D 问号类 ）转化为 电视机厂在全国设置商店自产自销属于（Ｂ　前向一体化） 对比以下最好的分销渠道类型是（ C最窄的分销渠道 ） 对企业来说最理想的那种需求是（ B充分需求） 对消费者购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ A 文化因素 ） 根据计划销售额水平来确定新的促销预算的方法是（ B销售百分比法 ） 构思的内部来源是（ C 研发人 ） 顾客希望获得产品厂商更多的使用方法的指导，这属于（ C 附加内容 ） 将广告作为市场营销的主要促销工具的是（ A 消费品市场 ） 面包作坊通过门市部销售自己的产品属于（ A 零层渠道 ） 品牌决策的第一环节是（ A 品牌有无决策 ） 市场是（ C 是潜在与现实购买者的集合 ） 市场营销分析所考察的购买行为是（ B 组织市场购买行为与消费者市场购买行为 ） 市场营销管理是（ A从开展市场机会分析开始 ） 为在炎热夏季满足消费者凉爽需要而提供空调，这属于下列哪种因素（ A 核心利益 ） 下列产业购买行为类型中需要购买者做出最少决策的是（ A 直接重购 ） 下列价格折扣不向消费者提供的是（ D 功能折扣 ） 下列哪项不属于目标市场营销的组成部分（ A 市场环境分析 ） 下列中属于电视广告媒体的优点是（ D 覆盖面广 ） 消费品市场的分销渠道一般是（ B 间接渠道 ） 消费者购买过程的第一个环节是（ B确认需要 ） 消费者购买投入最少的消费品是（ B 便利品 ） 选择扩大市场需求总量战略的公司通常是是（ A 市场领导者 ） 以其观点、建议影响消费者购买决策结果的人士是下列中的（ B 影响着 ） 以下不属于市场细分成功与否的标准的是（ D 适合性 ） 与产业市场特点相比消费者市场具有（ D 需求价格弹性更大 ） 与市场规模直接相关的收入因素是（　Ｄ　居民购买力　） 在产品生命周期的哪个阶段人员推销应该得到最多的运用（ B 成长期 ） 在成本导向定价法中的目标成本的含义是（ A 预期成本 ） 在市场营销信息系统中负责搜集企业业务活动信息的子系统是（ C内部报告系统 ） 在消费者市场细分中最为容易测量的细分变量是（B 人文细分标准 ） 赠品作为一种营业推广工具主要的针对者是（ D 消费者 ） 制造商收购、兼并商业企业建立自己的分销渠道系统的战略属于（ A　前向一体化 ） 属于短期促销刺激的促销工具是（ C 营业推广） 属于消费者市场特征的是（ C消费者为生活消费而购买消费品 ） 最容易滋生产品观念的场合是（ C 发明一个新产品时 ） 最适合采取“维持战略”的战略业务单位是（C 金牛类） 多项选择题 阿迪达斯利用世界冠军作为自己产品的广告模特，这是利用（ CD ）C其他相关群体D准则群体 参与消费者购买决策的人有（ABCE）A 倡议者 B 影响者 C 使用者E 购买者 产品处于亏损期的生命周期阶段是（ ABCD ）A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 产品广告宣传在成长期的重点应为（ BCDE ）B 树立产品形象 C 树立产品名牌 D 吸引新顾客 E 是产品深入人心 产业市场的需求特点有（ACD ）A 衍生需求C需求波动大 D需求弹性小 产业市场购买组织的组成人员包括（ ABCDE）A 使用者 B 影响者 C 采购者D 决策者E批准者 产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点（ABCE）A 购买者少而集中 B 购买量大而关系稳定 C 需求波动大但价格弹性小E 购买决策参与人数多而决策复杂 成本导向定价法的“成本”有（ABCD）A完全成本B 变动成本 C 目标成本D 实际成本 成熟期的市场营销策略有（ ABC ）A 改革市场 B 改革产品 C 改革营销组合 促销的基本策略有（A C ）A 推动策略 C 拉引策略 构成组织市场的有（ ABD ）A 产业市场 B 中间商市场D 政府市场 顾客让渡价值的准确解释的是（ABCDE ）A 是顾客总价值逾顾客总成本之差 B 是顾客总价值大于顾客总成本 C 就是顾客满意度D 是导致企业赢得竞争的基本条件 E 是综合说明顾客所得与所付出的对比结果 顾客总价值有以下哪些部分组成（BCDE）Ｂ　产品价值　 Ｃ服务价值　Ｄ人员价值Ｅ　形象价值 迈克 波顿提出的企业面临