四川旅游92.pptVIP

四川旅游：产业创新与跨越发展;导言：四川印象;---资源：天下奇观，尽汇于川 ---现状：天下旅游看四川，世界新品显辉煌 ---今后：四通八达，川流不息 ---愿景：新品生长地，绝品培育地，极品创造地。 ---地球新三极：生态极端，文化极致，生活极品。 ;一、发展前景;（一）背景分析;1、经济发展;经济形势，两个三层次： ---国际：一美国，金融危机未消；二欧洲，主权债务危机又起；三中国，消费不足，潜在能力具备。 世界性的透支 ---国内：东部，外向度高，影响大；中部次之；西部又次之。西部资源型，中部产业转移型，东部市场型国际型。;---发展模式变化 新的发展周期来临 结构调整成为重点 西部地区跨越发展 ---旅游应对战略变化 新挑战，转型发展 新机遇，文化产业 ;2、旅游基础; ---宏观政策：保增长，促内需，调结构，重民生 ---积极发展服务业，旅游强化三大功能：扩大内需，保障就业，稳定社会。 ---基础设施完善，深化旅游基础 ---旅游设施规模形成，短缺制约少 ---积累了应对危机的经验，锻炼了人才。 ;3、市场变化;---消费新动向单一观光向复合型发展 休闲度假兴起 消费点对点 市场面对面 深体验 一站式 构造新的生活方式，满足梦幻生活体验 工作时间追求效率，生理时间追求质量，休闲时间追求快乐。 ;---供给新趋势 布局从分散到集中 投资从小到大 商业模式创新 经验教训积累 其他行业进入 高潮时期调整增量，低潮时期调整存量，平缓时期以增量促存量。 ;---发展新条件 政府新思路：有要求 经济条件：有钱 新假日制度：有闲 消费者变化：有经验 市场竞争：有选择 ;（二）转型升级;1、国家层面;《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》，转型升级成为国家战略，全国各地、各行各业都面临这一战略选择。 中国经济总量成为世界第二，国际发展环境发生根本变化 世界工厂，世界资源，世界市场的格局变化;竞争范围扩大，竞争对手升级，经济环境严酷，碳霸权和金融霸权的双重压力 从中国制造到中国创造，从粗放型向集约型发展 从中国服务到中国环境，从粗暴型向和谐型???展 紧扣国家核心利益，谋求旅游优势发挥，融入中心，进入主流 扩大内需，拉动消费，旅游时机 ;2、消费分析;从一般的消费发展阶段看，在求温饱的时期，主要解决“吃、穿、用”的问题。在进入小康时期之后，要形成新的概念，“住、行、游”，住是房地产市场的培育，行是交通体系的培育和汽车产业的完善，把游字加上去，是旅游发展的根本定位，意味着旅游成为小康生活的基本要素，是小康社会发展目标之一。 ;到中等发达时期，就是更多的精神消费追求，是“文、体、美”的概念，这是休闲消费普遍化的时期。到发达时期，就是“多、新、奇”的个性化消费时代。目前中国的特点是融各个阶段于一体，各种休闲方式丰富多彩。因此，休闲是中国旅游的转型升级的必然发展。 物质消费，非物质消费;3、旅游转型升级;---转型，单一到复合 转型是横向的扩张。其中的重点，一是休闲发展，二是商务推进，三是文化扩张，四是市场和产品的细分化。 进一步在大范围内发挥旅游的综合拉动作用，形成各行各业的发展导向。 ;---升级，精品化发展。 升级是纵向的整合。要按照市场细分化的态势，促进传统产品升级，推出一批在世界上可比的精品交通、精品景区、精品饭店、精品旅行社、精品购物、精品文娱等，创造中国旅游的新品牌，形成旅游中国的新形象。 ;4、关于“十二五”规划;立足现实，规划未来，促进发展 定调子：发展思路 定牌子：品牌塑造 定盘子：空间布局 定位子：产业体系 定路子：执行操作 一流规划需要提升理念 超常的执行力 ;5、构建新的大局观;城市振兴拉动旅游腾飞 旅游腾飞推动城市发展 服从大局，服务大局，融入大局，构造大局。 41号文件： 高端定位，战略性支柱产业，人民群众更加满意的现代服务业 产业交融，借助旅游市场优势，构造新型产业格局;6、树立新的战略观;愿景：建设世界一流旅游目的地 作为一种战略，是指把旅游建设成为当地经济社会发展的支柱产业，优化产业结构，提升产业素质。 作为一种目标，是通过旅游发展，塑造新的城市形象，提高国民生活品质，发挥其活力和动力功能，拉动全面发展。 ;在工业化发展中期，群体追求自然是经济总量，求规模；处在这样的历史时期，提出工业化后期甚至是后工业化的时期的战略目标，是追求发展质量的转型之举，是发展导向的提升之举，是全方位超越。是学习实践科学发展观，深入研究发展的结果，从根本上看，是立足现实，面向未来，着眼发挥优势，积极顺应趋势的战略之举。;7、开拓新的旅游观;传统：名山大川，名胜古迹。 单一观光旅游产品，单一发展模式 ---新资源：社会资源 包括环境旅游资源，生活旅游资源，产业旅游资源。 ---新产品：从单一