汽车行业新浪微博运维白皮书-精华版.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 3 2012汽车行业微博运营报告研究说明 数据来源及说明 本报告中的数据均来源于新浪微博数据中心，账号的样本范围是截止到2012年6月30日新浪微博中带有“V”字标识的汽车类微博账号。 研究方法和介绍 本报告以定量分析为主，借助微数据、风云榜和微指数三大产品，运用了对比分析、交叉分析、内容分析等研究方法。 报告中的数据全部来源于新浪微博数据中心，并经过层层的筛选，对垃圾账号、垃圾网站予以过滤，保证了各项排名的公正性。 指标体系及解读 影响力指数：基于分类下的V用户的微博影响力数据，综合加权计算出的反映不同行业、不同人群、不同机构在微博平台的整体影响力趋势的指标； 影响力是由活跃度、传播力及覆盖度三方面组成，较粉丝数来说，能更客观反映每日微博账号的运维状态。 活跃度：代表您每天主动发博、转发评论的有效条数 传播力：与您的微博被转发、被评论的有效条数和有效人数相关 覆盖度：的高低则取决于您微博的活跃粉丝数的多少 粉丝量：企业/个人/机构微博账号在在一定时间节点内被关注的人数 发博量：企业/个人/机构在一定时间段内发布的博文数量，能充分表明账号微博的活跃程度 博文曝光量：企业/个人/机构发布的微博文被展示的数量 ，能充分表明微博的传播力 被转发量：企业/个人/机构发布的微博文被粉丝转发的