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2019-05-14 发布于广东
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[General Information] 书名=营销批判作者=[英]杜雷顿·勃德著页数=262 出版社=海南出版社出版日期=2008 SS号 DX号= 204018350E153ABB9B73FEBC82B56715 前言目录第一章　广告有什么毛病 1.1 广告之方 1.2　幽默非坏事 1.3　产品最重要 1.4　棘手的顾客 1.5　告示版狂 1.6　该放水吗？ 1.7　怪事连连 1.8　老掉牙的故事 1.9　拙劣广告何其多 1.10　购并是噩梦第二章　创意至上 2.1 艺术家的创作方式 2.2　顾客也疯狂 2.3　为创意打分 2.4　小缺失变大罪恶 2.5　广告的逻辑 2.6　好广告与坏广告 2.7　广告到底多长才有效？ 2.8　创意能教吗？ 2.9　信件的妙用 2.10　半瓶水叮咚响 2.11 五大缺失 2.12　广告的艺术指导风尚 2.13　广告新纪元第三章　伟人与智者的启示 3.1 跳脱盲从 3.2　专家的迷思 3.3 艺术与搞怪 3.4 美式作风 3.5 企划的妙用 3.6　理性与感性 3.7 海外游踪 3.8 李奥·贝纳的智慧 3.9　人才的出处 3.10　言之有物第四章　馊主意集锦 4.1　你相信老板吗？ 4.2　魅力的斤两 4.3　天衣无缝的搭配 4.4　最终的成果 4.5　馊主意 4.6　品牌重塑 4.7　语言的滥用 4.8 营销业的困境 4.9　来堂历史课 4.10 学习的乐趣第五章　科技真奇妙 5.1 别打电话给我 5.2　恼人的移动电话 5.3　现代通讯与营销 5.4 受到高估的营销力量 5.5 虚拟的完美第六章　弱势的顾客 6.1 你对服务还满意吗？ 6.2　交通服务感想 6.3 坐而言不如起而行 6.4　别把屁股朝向顾客 6.5 黑店 6.6 交叉路口的抉择 6.7　服务的缺位 6.8　服务不简单 6.9　顾客的抱怨第七章　花钱的艺术 7.1 丹尼斯的大道理 7.2 职场营销 7.3 专家在说话 7.4 火车站一二事 7.5　这样合理吗？ 7.6　飘在天空的笑柄 7.7　金融广告的模样 7.8　金融有这么简单吗？ 7.9　换个角度试试看 7.10　健康地面对恐怖感 7.11 欠周密