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炫迈口香糖广告分析 口香糖主要品牌 TOP2 乐天  乐天公司率先在中国推出木糖醇口香糖，广受好评。 经全国牙病防治指导组(NCOH)检测证明：乐天木糖醇无糖口香糖能有效的阻止口腔牙菌斑PH值下降，具有抑制和预防牙菌斑致龋的作用，从而促进口腔健康。 乐天木糖醇口香糖共有三种类口味可供选择：冰凉薄荷、青苹果薄荷、清爽薄荷。 Stride炫迈是全球领先口香糖，是由世界著名食品公司卡夫食品强势推出。 2005年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。风靡美国、加拿大、日本等国 ，仅7年时间，Stride炫迈便成为全球领先的口香糖品牌。 2012年9月9日，全球第二大口香糖品牌Stride炫迈将由卡夫食品在中国隆重推出。 卡夫食品公司(Kraft Foods Inc.)是美国最大食品巨头。公司成立于1852年，是美国最大的食品和饮料企业，世界第二大食品公司，北美最大的食品生产商，现直属于菲利普·莫里斯公司（全世界最大消费品集团）。卡夫已拥有100多年的历史，卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。 全球零食领域的强大集团卡夫食品总部位于美国诺斯菲尔德，拥有深受消费者拥戴的品牌组合。卡夫食品向全球约170个国家的消费者提供美味的饼干、糖果、饮料、乳酪、零食和方便食品。。 卡夫食品拥有11个年销售额超过10亿美元的标志性品牌，包括：吉百利、雅可布、卡夫、LU饼干、麦斯威尔咖啡、Milka巧克力、纳贝斯克、奥利奥、Oscar Mayer肉类食品、Philadelphia奶油芝士和Trident口香糖。此外，旗下40多个品牌拥有上百年历史。作为创新、营销、营养健康和可持续发展领域的领先者，卡夫食品是道琼斯工业指数、标准普尔500指数、道琼斯可持续发展指数以及Ethibel可持续发展指数的成员。 据调查结果显示，本地区口香糖市场品牌集中度较高，品牌较多，知名品牌占有市场份额较大，这种现象在其他食品中较为少见。 去年，中国口香糖市场额较2010年增长幅度超过16%，其中箭牌就抢占了中国85%的口香糖市场份额，地位难以撼动。 卡夫食品宣布旗下Stride炫迈口香糖将正式登陆中国，而Stride炫迈无携手柯震东拍摄的广告也正式出炉。 这意味着卡夫拆分后在华的“第一把火”正烧向几近独占本地口香糖领域的另一美资糖果巨头玛氏-箭牌联盟，这家全球第二大食品企业向中国要业绩的意图分外显著。 （1）?用途：食用 （2）?包装：简洁、大方、颜色鲜艳、便于携带 （3）?味道：多种果味 （4）?价格：2.5~9.5元 ①?口味多、味道好 ②?保护牙齿，预防蛀牙 ③?增加Vc，营养牙齿 ④?添加木糖醇，不含糖 ⑤?便于携带 ①?价格较高 ②?不可降解，污染环境，难于清理 ③?量较少 ④?其他品牌进入中国时间长，市场占有大 ?（1）采用销售员各个卖店推广 每一名销售人员都要负责方圆20公里的卖点，保证80%以上的卖点都有我?们的产品，并且要保持供货。调查统计各个卖点的销售情况，制作表格，进行?汇总，形成总体销售统计表，上报销售总监。 （2）赞助活动得到宣传并销售 可以在各大商场门外的广场上，搞大型活动进行促销，也可以在大学校园?里面，赞助一些比较有影响力的活动来达到我们的宣传目的，人人网上建立公?共主页宣传我们的产品，各种比较有影响力的贴吧我们也要尝试这做宣传，但?首先要取得吧主的同意。 （3）在各大超市进行试尝活动 在大型的超市里食品区选址进行试尝活动，可以根据每日的关顾情况来制?定是否要扩大宣传模式。 （4）支持网购、团购 在各大网店，团购网站进行“大容量”?“家庭型”产品推广。买的多、便宜?更多！ ·美味持久 久到离谱 ·好胆你就来 广告语抓住了产品美味持久的特点，简单直接，朗朗上口，容易记忆，印象深刻。 广告语诠释了炫迈年轻、勇敢、幽默，懂得追求享受生活的乐趣。也暗含 了炫迈有高科技配方和缓释技术，来做到味道持久，就到离谱的产品效果。也显示出炫迈口香糖质地柔软，嚼感柔韧的特点。 柯振东 2005年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。在美国，百位年轻人在网络上散播超乎想象、创意瞬间的自制视频，投身到Stride炫迈“持久离谱挑战”的体验中；