美国苹果公司IPod产品定价及营销策略分论.pdfVIP

市场与价格 《中国物价》 2007.02 美国苹果公司IPod 产品的 定价及营销策略分析 杨蔚 手机,苹果公司开始更多地涉足电脑软硬件以外 一、 产品的成功开发及影响 IPod 的高科技电子产品领域。由于 的影响,目前 iPod 上世纪 年代,美国著名电脑生产厂商苹果 80 这些产品的市场预期十分可观。 公司首次推出图形操作界面系统,这一重大创新 不仅如此。 的出现还带动了整个唱片工 IPod 使公司在短短几年内得到迅速发展。但进入 年 90 业运作模式的变革。 年,美国 唱片的销 2006 CD 代后,其市场份额却逐渐被微软的视窗操作系统 售量连续第六年下滑,跌破了 6亿美元,而网络 取代,苹果公司也因此经历了长达近 年的低 10 数字音乐的下载量却自 年以来以成倍的速度 2003 迷。但到 年底,该公司一款崭新的数字播放 2001 递增, 年已经达到 亿,直追传统 销量。 06 5.8 CD 器推出后,不仅大大改变了公司长期低迷的盈利状 其中,苹果公司开发的专门与 配套的 iPod iTunes 况,还在全球唱片业乃至整个娱乐业掀起了一场革 的网上音乐商店就占了 的份额。 引导着 80% iPod 命。这款产品就是几乎得到时下全世界年青人青 整个行业从传统CD向数字化音乐下载的转变。i- 睐的 。该产品问世后,创造了惊人的销售奇 iPod 大获成功之后,三星、微软、索尼等公司也 Pod 迹,五年中全球累计销量已经超过了 万台。 6000 陆续推出性能与 相似的数字播放器和网络音 iPod 乐商店,新型数字娱乐业迅速发展,人们享受音 乐乃至电影、电视剧等其他娱乐项目的方式也发