专业化影视频道突围对策.docxVIP

　　影视频道是省级电视台普遍设置的地面专业化频道，也是争抢收视市场份额、实现广告创收的主力频道。 　　伴随媒体竞争的愈演愈烈、媒体生存环境的变化，各地影视频道面临着日益沉重的生存压力。 　　一、影视频道多元竞争的格局影视频道面临的竞争，主要来自3个方面1央视、省级卫视对资源的垄断目前，电视剧仍是大众收看电视的主要节目类型之一，为争取收视份额，央视、省级卫视都实行了大剧战略，对电视剧购买的投入动辄几千万元甚至过亿元，并通过买断、定制、独播垄断优质剧目。 　　电视剧早已不再是地面频道的优势资源。 　　2网络视频的冲击现在中国的网络视频用户数量已经超过32亿，而超过半数的用户将影视剧作为首选收看内容。 　　一方面，视频网站受到的政策限制相对较少，在电视平台上难于收看到的韩剧、日剧、美剧，在视频网站几乎可以与世界同步收看。 　　另一方面，视频网站加大了版权购买投入，2011年，腾讯视频购买《宫锁珠帘》的网络版权，单集费用被炒到185万元。 　　视频网站的版权购买致使电视剧价格飞涨，以地面影视频道的财力很难买到热门好剧。 　　此外，由于网络视频互动、随时点播的特性以及移动智能终端的普及，更加剧了电视观众的分流。 　　3台内频道的竞争电视频道的专业化虽然已经走过了10余年的历程，但专业频道不专业的状况短期内还难于根本解决。 　　省级电视台的其他专业化频道依然离不开电视剧的支