体育市场营销思索.docxVIP

　　体育市场是一个特殊的行业市场，是体育有形产品和体育服务产品的交换市场。 　　体育市场包括固定型市场，如体育场馆设施、体育用品市场等；流动型市场，如各种健身俱乐部提供的体育服务、体育旅游和体育广告经营等。 　　体育商品要被消费者接受，能够占领更大的市场，就必须进行市场营销。 　　体育市场营销成功与否，涉及多方面的因素。 　　1体育营销战略战略是指对事物全局性、深远性的谋划。 　　体育市场营销战略是指体育商品经营单位在现代市场营销观念的指导下，为实现其经济目标，对于企业在一定时期内市场营销发展的总体设计和规划。 　　在市场竞争日益激烈的情况下，体育经营单位为了有效地开展经营活动，实现其经营目标，必须了解和根据市场营销的观念及战略特点．针对目标市场的需求，全面分析和考虑市场营销的各种环境因素，选择有效的市场背景策略。 　　2体育营销环境后奥运营销时代，安踏再度出击，成为中国国家奥委会体育服装赞助商，这是安踏体育营销策略的又一次升级。 　　作为一个运动品牌，安踏一直将体育营销摆在重要位置。 　　在这方面，安踏积累了10多年的体育营销经验，从赞助、全国排球联赛、乒超，到与火箭队战略合作，再到签约网坛明星扬科维奇，安踏的每一项营销活动都获得了丰厚的回报。 　　因此，在2010年以及今后更长的一段时间内，安踏将继续坚持体育营销。 　　为配合安踏在2010年第16届亚运会