姜日高—网络营销策划书.pptx

黄土地酒业销售环境分析与营销平台构建策划方案; 外部环境分析;黄土地酒业介绍;　　一、发展品牌是关键。品牌分为全国性品牌和区域性品牌。我们要把握一个原则：就是区域性品牌也要力求做到区域内数一数二的品牌。 二、理念和思路是成功的基石。有好的理念指导企业的发展，才能在众多强手中脱颖而出。这里指的理念包括：用人理念；营销理念；服务理念；投资或者说花钱理念；竞争理念。 　　三、消费档次趋向中、高档化。啤酒的产量增加，导致白酒产量下降，但在正式的宴请场合，真正能体现档次的还是白酒。 　　 四、金门高粱酒价格高度酒回流。 　　五、贴牌、买断产品将继续冲击市场。企业要学会品牌规划，而不能是为了一点蝇头小利去出卖自己的声誉。 　　 六、市场多元化细分。灵活应对市场是企业未来的发展趋势，一是消费群体是细分，二是销售渠道的细分。 ;黄土地白酒年销售量统计与竞品分析;销售情况汇总;优化推广实施 ——受众人群分析;优化推广实施 ——关键词的构成和举例;优化推广实施 ——关键词广告;优化推广实施 ——广告展现方式;优化推广实施 ——移动广告展现;优化推广实施 ——网盟广告展现(展示广告);黄土地白酒营销战略合作;网盟广告展现 —百度回头客和谷歌再营销;网盟广告展现 —百度搜客;网盟广告展现 —搜索效果跟踪和优化 ;1)谷歌adwords 网址添加以下参数：utm_creative={creative}utm_network={mediatype}utm_keyword={keywordid}utm_placement={placement} 示例网址：①原网址不带参数 (修改前) ?utm_creative={creative}utm_network={network}utm_keyword={keyword}utm_adposition={adposition}utm_placement={placement}utm_matchtype={matchtype} (修改后) ②原网址带参数?key=name (修改前) ?key=nameutm_creative={creative}utm_network={network}utm_keyword={keyword}utm_adposition={adposition}utm_placement={placement}utm_matchtype={matchtype} (修改后) 2)百度推广网址添加以下参数：utm_creative={creative}utm_network={mediatype}utm_keyword={keywordid}utm_placement={placement} 示例网址：①原网址不带参数 (修改前) ?utm_creative={creative}utm_network={mediatype}utm_keyword={keywordid}utm_placement={placement} (修改后) ②原网址带参数?key=name (修改前) ?key=nameutm_creative={creative}utm_network={mediatype}utm_keyword={keywordid}utm_placement={placement} (修改后) ; 外部环境分析;媒体列表：;论坛列表;国际在线论坛;TOM论坛;博客列表;全国综合门户;14;传播预算：;传播周期规划：;预计效果： 黄土地网站与搜索点击率直线上升，突破历史峰值。 黄土地招商与销售形式空前火热，咨询与订单电话达到30个/日。 黄土地的独特优势被广泛传播与分享，黄土地品牌深深刻入受众脑海。 “100%纯粮酿造”“买清香白酒 选黄土地”“健康酒品 时间酿造”等关键词紧紧与黄土地品牌相连，一提到黄土地，大家马上产生的品牌联想就是——百年清香白酒酿造的代名词。 客户搜索“黄土地”、“清香白酒”“白酒招商”等关键词，推广期间前10页均会出现黄土地有关信息。;THANK YOU.