病毒传播式营销研究综述课件教案.pptVIP

病毒传播式营销研究综述;I LOVE YOU ;起源;病毒传播式营销;1999年;2002年;2003年;2004年;2005年;2005年;2005年;2005年;2006年-2013年学界关注点;病毒营销的五大注意点;● 利用公共的积极性和行为：最容易能激发所有人的积极性莫过于公共性的话题，当然与每个人自身密切相关的话题也能引起传播者参与的兴趣，虽然给予奖品等也能吸引一部分人参加，但远不如“中立”具备更高的关注潜力。 ● 精心选择现有的通信网路：即要根据产品的特性精心选择网络、手机等先进的传播通路，让产品和服务经由用户之间的互动迅速“传染”出去。 ——卢旭成《病毒式营销——口耳相传的力量》 《中国计算机报》2007年3月26日;　周丕化（2013）认为，在开放平台这一新兴的互联网商业生态环境中,病毒营销是一种有效的营销手段,病毒营销渠道是平台运营商完善其平台功能的重要环节,通过病毒营销渠道,能够提高其平台在市场中的竞争力,从开发者的角度来看,平台运营商的病毒营销渠道为其提供了一种代价小且方便快捷的应用推广手段,成为开发者在选择平台时的一个考虑因素。 参考文献：浙江大学硕士论文《病毒式营销及其在开放平台中的应用》;;传播方式; 天下没有免费的午餐，任何信息的传播都要为渠道的使用付费。之所以说病毒式营销是无成本的，主要指它利用了目标消费