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家居卖场叫板电商背后的思考 网购趋势不可挡 如今，网购已越来越多地成为年轻一代的主要购买方式。11月25日，商务部部长高虎城表示，5年间，中国网络零售增长近30倍。今年上半年累计团购用户数量已经突破1亿关口。 如今，网购已越来越多地成为年轻一代的主要购买方式。11月25日，商务部部长高虎城表示，5年间，中国网络零售增长近30倍。今年上半年累计团购用户数量已经突破1亿关口。 电商来势汹汹，对服装、电器和数码产品的线下销售影响非常之大。但家居行业的网络销售一直不温不火，这块市场是电商最觊觎的蛋糕之一。 就在今年，为了更快占领家居建材市场，天猫尝试推出O2O战略，提出线上线下联动，鼓励有线上品牌店的家居商家在线下实体店挂LOGO、贴标识、扫二维码、收优惠券并安装POS机，将款项直接刷到支付宝上。 天猫线上成交、线下体验的如意算盘，被认为是挑战了家居卖场统一收银的管理商户的核心方式，于是这一举动遭到京城19家家居卖场的联合抵制，并开始了一场紧锣密鼓的电商反击战。 据中国电子商务研究中心发布报告显示，2013年上半年网络零售市场交易规模为7542亿元，同比增长47.3%。截止到2013年6月，中国网购用户规模达2.77亿人，同比增长29.4%。今年上半年全国团购市场交易额累计达238.98亿元(含团购平台)，与2012年同期的146.5亿元相比，上涨63%。 高虎城预测，