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体育报纸可持续发展策略 　　一、我国体育报纸的媒介生态环境分析1．政策环境纵观我国体育报纸50多年的发展，政策环境的变化改变着体育报纸的功能的演化，促使我国体育报纸的功能由宣传优先逐步回归到信息传播的本质轨道上来。 　　20世纪我国两次报业改革尤其是事业单位，企业管理体制的变革，削减了体育报纸发展道路上的政策障碍，体育报纸独立发展的渠道更为顺畅。 　　体育报纸以其自身的独特优势，成为全国报刊市场化改革的领头羊。 　　但是，目前我国体育报纸的出版发行在一定程度上依然受到现有国家报业管理体制的制约。 　　一方面，国家对报纸准入制度以刊号、异地办报等限制了市场门槛，另一方面，也给报业的扩张带来了障碍，增加了扩张成本和风险。 　　2．体育环境我国的体育报纸和我国体育发展环境是紧密联系的，二者之间的关系可以说是唇亡齿寒。 　　体育环境是影响体育报纸生存和发展的直接因子，也是左右体育报纸报道的信息源之一。 　　我国体育环境大体可分为两个阶段，即改革开放前沉默的体育环境以及改革开放后百花齐放，你方唱罢我方登场的体育环境。 　　这两个对比鲜明的体育环境阶段的演变，得益于打开国门后我国体育健儿在国际体育舞台上取得的累累硕果，得益于我国体育事业和体育产业的蒸蒸日上，得益于人们生活方式、思想观念的转变，这些因素激发了人们的体育热，也带动了体育报纸的发展。 　　我国职业体育的产生和发展是