数据营销新趋势DMP、RTB探索及实践逸客.pdfVIP

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数据营销新趋势 -DMP RTB探索与实践 阿里巴巴 毛波 2013.09 广告主的困扰 我要 :女性 ,白领 , 我要 :在新浪上关注美食的人 , 精准定向如何实现 月消费¥3000 ,欧 在优酷上看美剧的人 ,在淘宝上 美风 喜欢民族风的人 消费者在不同渠道 的行为差异 跨平台投放评估难 ,对 比难 ,优化难 这么多的平台 ,学习操作需要花很多时间 媒体/ 网站 •  流量价值如何最大化 •  操作简单 传统营销 媒体收益 ¥5000 爱美一族 出价 ¥5000 服饰广告主 出价 ¥4000 汽车一族 汽车广告主 媒体广告位 理想的营销 媒体收益 ¥7500 ↑ 2500 爱美一族 出价 ¥4000 ↓ 1000 服饰广告主 出价 ¥3500 ↓ 500 汽车一族 汽车广告主 媒体广告位 • 如何实现理想的营销?

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