博加广告2009无锡圣芭芭拉完整企划推广策略(含设计稿).pptVIP

09 圣芭芭拉推广策略 新形象阶段 湖精英试住活动 以《招募湖精英》为主题，招募在锡的500强企业、外贸企业、IT企业的25-35岁高级白领的试住活动。提供为期七天的试住体验。全面体验圣芭芭拉的居住、配套、休闲功能。 七天规划试住主题： 1- 周一：高级通勤班车体验。 2- 周二：瑜伽会所体验 3- 周三：华润超市体验 4- 周四：商业街区体验 5- 周五：周末会所体验 6- 周六：高尔夫生活体验 7- 周日：马山休闲一日体验 试住三部曲 不光有试住，更有完整的试住三部曲推广： 1- 试住招募 以报纸、电视等配合，全程招募十名湖精英的试住活动，提升圣芭芭拉升级计划的知名度，告知全城：圣芭芭拉正在将度假正回归生活的可能。 2- 追踪报道 七天期间，搜房等多方位的追踪报道。 3- 后期炒作 后期证言式配图软文报道。 3个卖点转买点的活动 1- 联合声明 2- 芭芭拉一卡通 3- 《1610》班车仪式 30个商家的生活信心 以联合华润超市、24H便利店、季风书店、星巴克、联安健诊、Y+等三十多家生活商业机构，进行联合发布会： 以联合签名硬广作为前期炒作推广，提升消费群对圣芭芭拉的成品生活信心 在发布会现场，星巴克的现场咖啡试饮、健诊机构的现场问诊等，